写给正准备投广告的你!

　　在市场中,别人贪婪的时候我恐惧,别人恐惧的时候我贪婪。——沃伦·巴菲特

　　在如今中国经济持续下行的不利局面下，许多企业赢利能力受到打击，“求生求存”成为企业运作的基本思路，大家都开始考虑削减营销费用，尤其是减少广告宣传费用的投入来降低成本。

　　可是这样做，真的靠谱吗?

　　表面上看，减少广告投入的确是让企业的成本降低了，但后面的问题更麻烦。传播费用的骤减，最直接的影响就是，品牌与顾客接触的频次变得更少，随之而来的可能就是品牌影响力下降、知名度下滑、渠道积极性受打击……这样只会让企业的品牌和产品在竞争激烈的市场上变得更加举步维艰。

　　信息大爆炸的时代，与其说是眼球经济，不如说是“感官经济”，消费者只有先听到你，先看到你，才会去选择你，消费你。减少广告投入，意味着你把广告宣传的机会让给了竞争对手，你不发声，就会有来自其他人的声音将你淹没，最终品牌在市场溅不起一点水花，变得更加悄无声息、无人知晓，而沦为炮灰。

　　那么，该如何破局呢?

　　就像巴菲特说的那句话告诉我们的道理，要从市场形势的反向来寻找机会。当前经济环境下大家都变得谨小慎微，这反而是投放广告的最佳时机!因为，相对安静的市场为传播提供了一个低干扰的环境，这个时候选择投放广告，品牌的核心价值能够更加清晰、有力地传达给目标顾客，大家才会在第一时间记住你!

　　广告投放的目的就是去撕开品牌发展空间，帮助产品提升销量。前一段时间突然崛起的铂爵旅拍，就是一匹巧用市场空窗期迅速蹿红的行业黑马，那句话怎么说来着，“感谢同行的衬托”，此时应该说，感谢同行的不作为更恰当。

　　旅拍作为消费升级的一个新市场，在竞争未饱和之前，先发者就是要快速占领更多市场份额。铂爵旅拍的广告大量投放之后，各地店面一时间门庭若市，品牌影响力也乘势而起，企业也在市场上占据了有利的发展地位。

　　广告投放预算缩减，但是流量却越来越贵，尤其是在经济并不景气的当下，同行业间竞争压力增加，只有比竞争者做得更好，才能让企业滋润地生存下来，因此更加应该重视广告的投入。

　　当然，市场波动之时，按兵不动诚然保险，但也可以选择有所作为，抢占先机!保证企业在市场上的高关注度，不断提高转化率，才有可能为企业带了更多收入，保持业绩增长!所以，投广告这个事儿，你可不能再犹豫了。

　　当然也别忘了，选择对的媒介来投放广告，能大幅度节省你的广告投放成本。这个事儿，我们是专业的!