移动互联时代，机场广告将何去何从?

　　移动互联网的兴起，彻底了改变了我们的日常生活方式，也改变了许多产业的固有格局。它重新定义了户外广告业产业链之间的关系，让广告主发起、广告公司策划制作、媒体部门发布的单线传播模式，被多维度交互式的传播所替代。那么在这种背景下，机场广告又该何去何从呢?

　　作为机场广告的主要客户群体，汽车、房地产、奢侈品、金融、白酒等行业广告预算缩减，广告主广告投放策略也随之改变。上述行业客户的广告花费是机场广告收入的主要来源，他们投放策略的变化对机场广告业来说可谓是严峻的挑战。

　　如何解决移动互联网带来的难题，将挑战变为机场广告发展的机遇?在合理区间内，融合一切可融合的、结合一切可结合的，提升信息传播的有效性，实现传播效能最大化。机场广告将向数字化、网络化方向发展。科技的发展使机场广告朝着数字化、网络化方向发展。越来越多的机场广告牌己经被电子屏幕所取代，广告商能远程遥控更换屏幕上的内容，随时随地让广告配合企业的销售活动。消费者可以通过手机与广告进行互动，具有娱乐性的广告会更加吸引受众的注意力。

　　机场广告将更加注重机场整体体验的统一。在移动互联的影响下，机场广告不再单纯只是广告，而是要向多功能终端发展，要更加注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融，利用网络与服务终端合二为一，在起到广告宣传目的的同时，提升旅客在机场候机的便利性和舒适度，给旅客留下更好的旅行体验。

　　机场广告将更具科技含量。传统户外媒体创新不应该仅仅停留在将户外大牌变成一个户外 LED 的意识中，而是应当研究如何将新技术和传统媒体有机结合。祼眼3D、二维码、NFC、AR、LBS 等技术实现了网络技术与传统媒体的结合，通过各种显示设备、电子器件、手持终端设备等将传统媒体与新媒体互联、互通，延展、增强户外广告的发布内容及效果，增加媒体的趣味性、参与性和体验感，以此吸引旅客“抬起头来”。

　　机场广告将更加精准。移动互联环境下，广告主广告投放从追求覆盖率向追求精准性转移。移动网络与传统媒体结 合，广告效果得以有效监控，而监测数据也使广告媒体更具针对性。移动互联网技术的发展使精准营销成为可能。未来的机场广告可以通过大数据营销提升线下广告投放的精准 性、提升同广告客户的议价能力，从而带动媒体价值的提升。

　　机场的特色元素将通过新媒介呈现。主要依附于机场和航站楼的机场广告媒体，未来将更加注重与航站楼整体环境 的完美融合，起到辅助旅客流程、美化环境、展现机场特色的作用。传统媒体运用网络技术吸引旅客更多的关注，使广告信息传播更加个性化、更具交融性，在进行品牌宣传的同时，也建立起地标性景观的形象，成为机场的特色元素。达到提升媒体资源价值和树立机场特色形象的目的。机场广告将成为广告主的营销平台。未来的机场广告，将借力移动互联网的快速发展，享受科技发展带来的新技术及新手段，实现机场广告信息发布平台向营销平台的转变。受众不仅可以和广告内容进行互动，还可以通过个人移动设备查询或直接购买广告中感兴趣的商品。机场广告将成为受 众消费体验全程营销的发动机，从而带动机场整体非航业务的提升。

　　所以总得来说，结合移动网络，提高媒体接触时长，提升广告投放精准性，运用新兴技术，增加旅客参与的可能性，利用周遭环境，提升旅客愉悦度，凸显机场特色元素，才能实现广告媒体传播效能最大化，从而实现媒体资源价值最大化。