如何利用低投入高回报的公交车广告，帮您打造“品牌忠诚度”

　　艾·里斯和劳拉·里斯在《品牌的起源》一书中指出：“忠诚度意味着品牌的顾客愿意购买品牌的产品或服务，即使他们能在别处以更低的价格(或更高的品质)买到同样的产品或服务。”

　　无数的完美营销告诉我们，品牌忠诚度，真的存在 !

　　很多品牌喜欢在营销的时候，为自己打上“金字招牌”这样的标签。所谓的“金字招牌”，就是品牌在长时间积累下来的，消费者对产品的信任度、忠实度、认可度、用户在做比较时，帮助他快速做出决策的认知度。

　　中国正在进入一个全新的消费时代，同时这也是一个碎片化阅读的时代、信息大爆炸的时代，我们亲眼见证了许多大品牌的沉浮，小品牌的崛起。事实证明，任何一个品牌，用经得住市场考验的产品实力和精准推广，抓住消费者，撼动消费者对其他品牌的忠诚度，或将不是难题。而目前最具优势的精准推广渠道之一，就是公交车广告 !

　　公交车广告对于精准推广中的“精准”二字，可谓拿捏得当。公交车广告是所有户外广告中，“自定义”功能很强的媒介之一。何谓“自定义”功能强?

　　公交车广告可以最大限度的满足不同客户的差异化需求

　　特定的品牌，有着特定的目标消费群，我们可以参考生活圈媒体的概念，其核心就是描绘出目标消费者的生活轨迹，把广告投放在他们的必经之处，实现广告的强制到达。

　　公交车身广告，因流动性强，暴露时间长，会从不同的角度、不同的方向接触数以万计的消费者，传递广告信息，并能高频率的提醒消费者购买商品或服务，而备受广告主关注。

　　公交车广告可以迅速有效的发动广告攻势

　　公交车身广告极高的广告到达率，能迅速有效的发动广告攻势;在城市里行驶的每一辆公交车，都能够向数以万计的市民传递广告信息，公交车覆盖了城市的每一条主干道，以网络的形式，覆盖消费者，迅速有效的将广告信息传递给消费者。

　　公交车身拥有着很多的广告位，比如全车身、半车身、三面车身、海报+车尾等，广告主可以根据自身需要自定义投放，达到广告效果的最大化。

　　公交车身广告因其流动量大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的宣传媒介。

　　公交候车亭广告具有天然信服力

　　公交候车亭，已经成为人们生活中密不可分的一员，公交候车亭也是城市各个功能区(住宅区、商业区、教育区、办公区等)的必备设施，人流量越大的区域，公交线路越多，候车亭就越多，覆盖的潜在客群就越多，公交候车亭广告的传播效果就越好。公交候车亭与市民生产生活息息相关，因此公交候车亭广告不会让消费者产生反感心里。

　　从前的公交候车亭广告，都比较单一，会有一定的视觉疲劳感，而随着新科技的引入，推陈出新的智能公交候车亭，不仅能实现查车辆位置、查站点、查首末班时间、实时监控，还能为市民展示天气等生活内容，广告效果相较于其他的媒体，更具有一种天然的信服力。

　　公交候车亭广告的优势很多，想要更有效的投放，其设计原则是不容忽视的，广告内容要别具匠心，简洁却不简单，切忌千篇一律，这样才能在信息大爆炸时代脱颖而出。

　　没有任何一个企业，是仅通过大量营销就能获得用户对品牌忠诚度的。

　　一个品牌，想要长久的发展，得到老用户支持的同时，还能持续吸引新用户的关注，不仅要把握住每个时代消费者的精准需求，还要在自身产品的品质上下功夫，在保证产品优势的基础上再进行精准的营销，才能使品牌长久立于不败之地。如若固步自封，即使是“金字招牌”，也依然会处于失去消费者的尴尬境地。

　　没有哪个品牌是能够始终坐在用户需求的“金字塔顶端”，在新技术新营销的不断冲击下，无论是百年老品牌还是新生小品牌，都需要不断提高自身的硬性竞争实力，再配以低投入高回报的软性推广营销。

　　而公交广告媒体作为目前最具经济效益的媒体，精准的投放媒介之一，其超低的千人成本能满足产品长期推广宣传的广告要求。

　　与其他媒体相比较，公交广告是价格效果比最佳的媒体。实现真正意义上的低投入高回报，使媒体传播的效果最大化。

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