抢滩春节营销高地,高铁广告伴您一路同行

　　十二月一过完，就要经历一年一度的春运了，数十亿人跨越南北，纵横东西，只为了回到温暖的目的地——家，随着铁路网络的发展与完善，人们的漫漫回家路，在时间维度上逐渐被缩短，一些旅游城市之间高铁线路的开通，不但方便旅客回家，还让游客出行更加便捷，前段时间开通的成贵高铁，途经数十个景区，白天在成都吃完抄手，看完熊猫，晚上就能到贵阳吃上花溪牛肉粉。

　　成贵高铁的开通，使得川南、滇北昭通、黔西毕节结束了没有高铁的历史，沿线的四川屏山、云南雄镇、贵州大方和黔西等国家级贫困县迎来脱贫路、致富路。

　　除了成贵高铁，京港高铁商丘至合肥段、郑州至重庆高速铁路郑州至襄阳段、郑州至阜阳高速铁路等线路也于近日开通运营。新线路的开通极大便利沿线人民群众出行，对促进区域经济社会协调发展具有十分重要的意义。同时，这也意味着高铁广告媒体的覆盖范围进一步拓宽，辐射人群由一二线城市延伸至三四五线下沉市场。

　　作为全媒体广告运营商，第一户外深耕媒体领域多年，从过去“普速时代”到现在“高铁时代”，紧随中国铁路的发展，精准把握时代脉搏和广告速度，凭专业和匠心，努力拼搏，参与推进铁路广告媒体的创新与变革。

　　中国铁路系统的发展与完善，重塑了人们对时间与空间的体验感，更直接的是带来了传播领域的革新。第一户外顺应时代发展新浪潮，构建传播新格局，为品牌打造传播新高地。

　　春运营销

　　春运期间，高铁广告媒体资源优势首先体现在人群层面。在此大迁徙期间，外出务工者、学生、城市新移民、度假旅行人群在交通枢纽处集中汇聚，形成巨大的人流量池。拥有人群，就拥有了品牌信息接收的入口，品牌方因此能够最大程度地实现潜在客群转化，以最短路径实现品牌信息的有效传递，进而达成深度传播。

　　高铁广告媒体依托强大的资源优质，以创新互动的营销方式，为品牌广告主提供组合化、定制化、基于用户体验的场景营销。用户在场景中与品牌产生情感共鸣，更乐于主动接收品牌信息内容，更容易被说服，需求痛点更易被击中。

　　高铁广告独一无二的场景价值，在春运这个时间节点可以打造春节专列，走心传播契合春节场景氛围，以一系列符合主题的创意内容，充分展现出“家的味道与记忆”。同时，桌贴、品牌天幕等细节的设计，处处体现了与场景的结合，在温暖的归家路上，引发乘客的情感共鸣，潜移默化中拉近乘客与品牌距离，建立起品牌好感度。

　　其次，高铁列车封闭的行车环境构建包裹式传播空间。根据CTR调研数据显示，每1小时的高铁车程，用户平均观看高铁列车媒体的时间为16.2分钟。高铁列车拥有高铁列车车身彩贴广告、高铁品牌天幕广告、高铁语音播报广告等十余种类型的轻媒体，在封闭的环境中交叉投放，组合传播，沉浸式体验充分营造出立体化的品牌氛围，品牌核心信息反复触达用户，实现品牌理念、产品优势的高效传播。

　　中国高铁的建设是一项国家战略，受到国家领导人的高度重视，高铁以“中国新名片”的国家高度为品牌背书，并非任一媒体都能达到的高度，为品牌带来无与伦比的附加值，是品牌传播的至高点。

　　高铁是拥有较强影响力的载体，高铁场景是时机、人、场景、氛围与品牌的融合。春运期间，通过节日氛围驱动场景价值变化和氛围营造，为品牌构建适合的传播环境。

　　第一户外拥有布局全国的黄金高铁站广告和高铁列车广告媒体资源网络，第一户外以北上广深为核心，辐射京津冀、长三角、珠三角等经济发达地区，涵盖京沪、京广、沪宁、沪昆等春运出行人群返乡的“黄金线路”，为品牌方营销传播提供高密度的有效人群覆盖和强劲的规模化势能。

　　寒来暑往，秋收冬藏，岁岁年年不一样不变的是第一户外对广大广告主的服务，2020春节营销高峰期，各大品牌若想要覆盖春节归家途中或者外出旅游的人群，请提前安排广告投放事宜,如有广告投放上的疑问可以咨询第一户外，第一户外将全心全意为广大品牌广告主提供广告投放服务!