2分钟广告变成3秒，唰——没了？

　　上周举办的2016深港澳国际车展上，各大汽车厂商都卯足了劲为自己的车做宣传，车展现场虽是主战场，但绝不是最激烈的地方，广告投放才是。

　　为配合车展上的新车发布、旧车出新款、经典车冲销量、概念车玩噱头，车展前后的广告投放是十分重要的手段。从1976年第一代面世到现今的第七代，已经有30年历史的大众高尔夫GTI就在广告片上下足了工夫，这一次，它要表现的是——速度!

　　汽车广告如何表现速度?按照一般的广告，会有一个穿着西装打着领带发型一丝不苟的成功男人，面带笑容开着车，与猎豹、与雄鹰、与直升机、与白云、与沙尘暴甚至与时间赛跑，最后，赢了。满满的都是套路，没有一点新意!

　　高尔夫GTI的广告这回玩了条不一样的路子——

　　没看清吧?我知道你没看清，这帮拍广告的就没打算让你看清!他们就是想用这样的方式来体现汽车的速度性能。

　　这支只有3秒钟的广告，由一辆高尔夫GTI载着一架高速摄像机跑过100米的距离历时3秒钟拍摄完成，用语言形容一下观后感就是：唰——

　　不过，摄制组花费了大量精力在这100米布置了10个不同场景，制造出10组不同的人物状态、声光效果，可不能“唰”地一下就浪费了，既然车上扛着高速摄像机，那就必然会发布慢镜头版本，(又是个套路)，来看看这个2分钟的慢版——

　　经常接触广告主的第一户外媒介总监认为，广告要引起观众的注意和兴趣，就要从千篇一律的套路中跳脱出来，而创意的高度，就决定了观众感兴趣的程度。但是创意并非越花哨越夸张就越好，创意是手段而不是目的，一切还是要从产品和品牌出发。