泸州老窖北京大兴机场广告投放案例

　　早在几个月前，北京大兴机场就在各大媒体上频频亮相，吸引了国内外各界人士的广泛关注，自正式运营以来，更是热度不减。不久前，这个风头正劲的明星机场迎来一个大众们异常熟悉的面孔——泸州老窖国窖1573。泸州老窖借助大兴机场广告媒体，将旗下旗舰产品国窖1573品牌形象传达给国内外的消费者，让中国民族品牌走向世界。

　　国窖1573是泸州老窖旗下的超高端白酒品牌，也是中国白酒鉴赏标准级酒品。这次能够在这么短时间内及时抢占大兴国际机场这种黄金位置资源，不仅仅在于泸州老窖的提前布局和深谋远虑，更为关键的是：在这个国际化的舞台，国窖1573通过与其他国际名牌同场亮相，体现国窖1573作为中国名酒的综合实力和勇于担当。

　　事实上，国窖1573作为中国超高端白酒的代表，近年来积极融入全球酒精饮料市场，参与竞争，在打造属于中国的全球性酒类品牌的道路上步履不停。

　　国窖1573以“中国文化世界表达”的新思路，创新品牌国际化的传播方式。2017年起，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术大师蔡国强，以及中国歌剧舞剧院，在纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科、香港等城市开展“让世界品味中国”全球文化之旅系列活动。以酒为媒，推动不同文化之间交融和碰撞，传递出中国白酒的品牌价值。

　　通过跨界合作，与文化、艺术、健康、运动等国际时尚元素有效关联，让中国白酒焕发出时代的活力。2018年，世界杯期间，国窖1573成为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌;国窖1573还牵手澳大利亚网球公开赛，成为澳网唯一指定白酒，通过网球运动向世界传递中国文化。国窖1573与国际知名赛事的合作，不仅提高了品牌的国际知名度，也为中国白酒国际化的探索提供了借鉴。

　　据了解，目前泸州老窖在全球50个国家和地区完成布局。“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、中欧论坛等影响全球的大事件中，都有泸州老窖的深度参与。可以说，泸州老窖在国际上每到一处，都实现了产品品牌与国际事件的关联与匹配，国际化格局不断拓宽。如今，泸州老窖已经成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。

　　中国白酒是中华文化的典型代表，是中国传统文化中最富生命力的文化内核，也是中国白酒品牌全球化竞争的底气。

　　泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖获得海外市场的认可，我认为最重要的是全球消费者对中国品牌以及承载其上的中国文化的认可。”

　　多年来，泸州老窖在品牌传播中不断深化文化内核，充分挖掘历史价值，聚焦输出中国优秀传统文化。连续举办“封藏大典”、“高粱红了”、国际诗酒文化大会等品牌文化活动，向全世界展示中国白酒与文化的魅力。

　　作为历史悠久的中国白酒品牌，泸州老窖以一面是传统味，另一面是国际范的开放之姿融入全球竞争，向世界推广中国白酒文化，走出了一条独具特色的创新之路。未来，泸州老窖将以产品品质硬实力和中国文化软实力塑造比肩世界顶级品牌的中国民族品牌，践行“凡华人之所到，品味泸州老窖”的品牌使命。

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