苹果玩转媒体广告，要给点颜色瞧瞧！

　　开始于2015年年初的“Shot on iPhone(苹果手机拍摄)”系列广告，今天仍然没有结束。

　　7月，苹果公司又开始了新一轮的广告轰炸，这一次主题名为 “Colors(色彩)”，仍然以用iPhone手机拍摄的照片为广告画面，不同的是，这次的广告投放多以灯箱、大牌为主，而且联装灯箱一发就是一大串，赤橙黄绿青蓝紫亮成一道彩虹。

　　在2015年这个系列广告开展之初，苹果公司精选了60位摄影师的作品发布，开展一段时间后逐渐加入不同地区业余摄影爱好者的作品，让这一营销活动更接地气更亲民。《时代周刊》称，今年7月的广告，苹果公司从41名业余与专业摄影师那里选出了53张照片，这些照片会在全球26个国家的85个城市出现。

　　从最初的线上广告和活动开始尝试，到电视广告，地铁广告，户外大牌广告，从开始略显谨慎的投放到后来各种媒体组合发布，苹果在看到这一策略的正确性后越玩越大胆了!

　　以摄像头为单一卖点的USP策略确实是正确的，但是一个创意卖点连续用2年的，除了脑白金还真不多见，因为这很容易让受众产生心理疲劳。虽然摄像头确实是苹果手机引以为傲的功能，但果粉能不能持续对它狂热，非果粉会不会买它的账，等第三季度苹果的财报出来我们就知道了。

　　第一户外:无论你是否认同，每个企业谋划者都在寻找跟自身品牌相匹配的表现形式，这些形式往往会令常人感到奇葩，但事实证明，深度的“与众不同”会带来意想不到的效果。