整体媒体环境遇冷，电梯广告为什么能逆势增长？

现今，各大城市随着经济的发展，电梯广告已经深入人们日常工作生活中，这让电梯广告已经成为各大品牌进行线下营销和引流的重要渠道。

艾媒咨询在对电梯广告市场进行调研时也发现，有5成用户日常接触电梯广告4-6次，有超过8成用户表示愿意观看电梯广告。在互联网、报纸杂志、电视媒体等各种广告媒介中，电梯广告投放的增长趋势已超越不少媒介。

根据数字一百发布的《户外与社区媒体趋势白皮书》数据显示：从2018年12月开始，全媒体广告刊例花费已经连续12个月同比下降。但在整体媒体环境遇冷的情况下，唯有梯媒和影院的广告刊例依然保持正增长。

那么，在电梯广告能够逆势增长的背后，都受到哪些因素的影响呢？

第一，电梯广告强制传播

在互联网时代，注意力显然是十分稀缺的，一个手机可以运载上百款软件，但能被手机主人时常“宠幸”的却只有那几款。在电梯里因受信号等因素影响，电梯广告天然能够吸引乘客注意力，且在特定的时间内，电梯广告能够有效的传播广告信息。如果一个品牌的广告语定位足够精准、产品足够“戳心”，在这个“人找货”零成本的时代，人们会在很快的时间内实现——在电梯里被“种草”，回到家就下单，完整的消费链路，即刻的消费需求，呼之欲出。

第二，线下场景聚集流量

随着移动互联网时代流量增长趋势放缓，互联网渠道投放的效率和成本都越来越高。近两年来，线下场景正在成为新的流量洼地，随着城镇化的不断发展和城市人口的增长，不断聚集流量的城市电梯将让地铁广告迎来黄金时代。《2019中国电梯媒体市场发展研究报告》显示，2018年，中国登记电梯数量已经突破600万，同时中国电梯广告市场规模也在持续增长，预计到2020年，中国电梯广告市场规模将突破200亿。

第三，电梯广告深入社区

从生活场景来看，电梯广告打入了社区家庭决策的腹地，这一点位优势可以帮助品牌高效获客。《据户外与社区媒体趋势白皮书》显示，有半数的购物、餐饮和休闲活动均发生在社区3公里内，且80%的网购和86%的家庭决策也发生在社区内。

总而言之，电梯广告已经通过走进家庭决策的物理距离，从而拉近和消费者之间的心理距离，已成为企业和商户进行线下宣传的不可忽视的渠道，这就电梯广告能够逆势增长的原因。