机场广告为什么能有效提升品牌价值？

据相关研究表明，出入机场的旅客大多以商务差旅人士、工薪白领阶层为主，主要汇聚“高学历”“高收入”“高职位”的中青年社会精英人士，且九成以上机场旅客的目的是旅游度假和商务出差。

据CTR调查数据显示，机场人群中主要为25-45岁的中青年，其占比80.4%，本科及以上学历占比84.2%，社会精英占比61.7%，个人年收入过十万占比79.5%。

机场受众人群更注意生活品质，愿意为高品质商品支付更高的价格，品牌消费意识更强，对喜欢的品牌忠诚度高。同时，他们乐于通过参加休闲娱乐活动来满足精神层面的需求。他们消费活跃，在汽车、住房、科技、数码、护肤/彩妆、金融、教育、旅游等相关产品/服务具有更高的消费需求及购买力。

媒体受众的价值决定了媒体的竞争力，机场媒体的受众会更加重视品牌的知名度，且购买决策能力强，是广告受众中不可忽视的主要群体。此外，他们对品牌认知、品牌偏好、品牌消费、品牌传播等不同环节均产生较大影响，一定程度上有利于品牌的价值提升。

机场媒体的价值还体现在传播效力强，具有高触达、强体验、强效果等特点，助力品牌声量的扩张和品牌形象的提升。综合分析，在受众乘机过程中，机场媒体的到达率高达98.1%；在到达过程的机场到达率为96.4%。出发前受众在机场停留的时间平均达1.7小时，到达后在机场停留时间平均长达1.1小时。

机场媒体在各个机场场景的广泛渗透，能有效地捕捉受众在移动、等候中的碎片化注意力，数据显示81.5%的机场受众认为“机场媒体广告有助于在机场打发无聊时间”，84.6%的受众认为“机场媒体广告有助于了解更多品牌产品信息”，72.7%认为“机场媒体是信息非常可信的媒体”。可以看出，受众对机场媒体的高信任使受众对机场广告具有较高的接受度、认可度和关注度。

不同的媒体环境能直接影响到广告产品给受众留下的印象，机场广告一定程度上不仅能加深受众对广告的印象与记忆，还通过契合受众心理而引起受众情感共鸣，拉近品牌与受众距离。机场媒体汇聚广告易感人群，能促进高质量的广告传播效果，对品牌形象塑造与价值提升作用显著。

根据调查结果显示，有超过80%的受众认为，品牌在进行机场广告投放后，在国际化、有实力、时尚、高端及值得信赖等品牌形象感知方面均有较大提升。机场媒体依托独有的传播场景，为品牌赋能，助力品牌实现综合实力提升。