音悦台地铁广告，引爆300万粉丝互动！

    站在上海市世纪大道的地铁站里，Clare看着偶像TFboys组合易烊千玺的地铁广告宣传栏，感到既兴奋又满足，这是她和数百万“铁粉”用了12天时间，为偶像赢下的资源。

    7月28日，北京、上海、广州3地，145个地铁广告牌出现了79位艺人的宣传广告，这是由音悦台发起的粉丝应援战——“向全世界安利我的偶像”（安利，网络流行语，把自己认为好的东西告诉别人——记者注）活动，这些广告宣传文案将持续展出两周。

    资源有限，3座城市的145个地铁站、300块地铁广告显然不能保证所有的明星都有机会被展示，争夺战从这一刻打响了。这场粉丝应援战从6月30日持续至7月11日，341万人为737名偶像投票，其中男艺人比例达到85%。官网浏览次数超过1亿次，微博话题阅读量达到180亿。在音悦台高级公关经理郑巍看来，这是一次很成功的营销。

    早在这场活动正式开始前，音悦台就已经联系到了众多偶像粉丝团，提前为这场大战热身。

    今年4月，团队开始筹划本次活动，准备为“728粉丝节”造势。“粉丝需求各不相同，但我们发现，他们共同的特点是，希望‘告诉全世界我的偶像有多好’。”郑巍说，音悦台的排行榜会实时更新，“每个地铁站就相当于一个榜单，粉丝线上投票，实时显示排名”。

    在这场粉丝为偶像争抢地铁广告资源的战争中，战略的制定必不可少。在贴吧上，随手一搜就能看到粉丝们贴出来的投票教程。各家粉丝都有核心的指挥群，任务会传达到每一位粉丝。由于各粉丝团队规模大小不一，团队设置的规则中限制每位偶像最多可以占领5个地铁站，“规模大的粉丝团，可以同时盯住几个站点，规模小的，就可以死守一个。”郑巍说，地铁广告文案都是粉丝自己撰写的，给他们最大的自主权和参与感。

     此次活动，音悦台投放地铁广告位的费用是100多万元。“活动开始后，平台每天新增注册用户达90多万，是平日的八九倍。由于VIP会员拥有多次投票的特权，不少粉丝为此开了会员，给平台带来了一定收益。粉丝在地铁站看到通过自己的努力为偶像换来的广告位后，选择分享到微博和朋友圈，为音悦台的品牌再度进行了传播。”郑巍说。

    在中国传媒大学新闻学院韩运荣教授看来，通过粉丝的投票即能决定广告位，实际在告诉粉丝，你可以通过自己的努力达到某种社会实现。粉丝们在各种网络社区上交流信息，实际上实现了群体性的情感联结，显示了共同的爱好和价值取向，决定了粉丝传播具有滚雪球似的潜在传播效果。

    河北大学新闻系主任、传播心理研究所所长曹茹认为，诸如粉丝为偶像打榜、投票这样的活动“是一次群体的疯狂”。追星族中，很多是未成年人，他们需要心理上的自我认同和社会认同，追求自我又标榜个性。“因此，他们会把自己投射到偶像上。其实崇拜偶像正是他们在崇拜自我，为偶像打出的宣言，那是潜意识当中的自己。”

    7月28日，当偶像们的广告出现在地铁广告牌后，粉丝们纷纷来到站前合影，晒到微博和朋友圈。（转自网络，有删改）

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