二手车广告，该天马行空还是直白粗暴？
文章来源：第一户外人气：4557发表时间：2016-08-12 17:15:44【小中大】
美国最大的二手车交易平台Autotrader最近推出了1支奥运广告和1支病毒广告。
奥运广告虽然未取得奥委会授权，无法使用奥运元素，但把品牌和各项运动结合起来，也算是跟紧了热点，整体表现不算差也不能说优秀。
倒是为造成病毒式传播而发起的活动和制作的广告颇有亮点。制作团队在迈阿密街头找了一块空地，在墙边放了一辆白色二手车，利用3D投影技术把路人衣服的颜色投在车上——好吧，不仅是衣服，鞋子也行，狗也行，只要是带色彩的东西就能被互动设备识别，波点、花色、条纹……都行。出现在墙上的广告语“find the car that fits your style 找一辆适合你风格的车”就是这次活动的立足点。把活动现场拍摄的视频制作成广告，经由互联网上辐射式传播，算是赚足了掌声。
对比Autotrader天马行空、充满趣味性的广告，我国的二手车交易平台打出的广告则直白的多，看瓜子、优信、人人车的广告更多的感受是“硬性强推”。如果你觉得前者比后者好，那你就错了；反过来，也是错的。其实两种广告手法并无好坏优劣之分。
为什么这么说？
那么国内这些二手车交易平台的广告是怎么打的呢？
不同国家有不同的国情，不同行业有不同的行情，不同企业亦有自己的个性，这就要求企业不能拿别人的广告策略来套用，而应该有自己的战略和战术。
最后，再奉上Autotrader的广告和优信的广告。看完之后不禁感慨，同样是做二手车平台，画风咋就差那么大呢！
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