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2022年,用户需求在改变,高铁广告也在升级!

文章来源:户外广告内参人气:235发表时间:2022-05-07 16:53:03

2021年,中国全年国内生产总值1143670亿元,按不变价格计算,比上年增长8.1%,两年平均增长5.1%。我国人均国内生产总值(GDP)也迈上新台阶,达到了80976元,比上年增长8.0%,按年平均汇率折算达12551美元,超过世界人均GDP水平。


中国经济增长数据


经济的飞速发展,我国逐渐从产业经济转为品质经济。用户消费在提高,对其所需在改变,年轻群体开始成为消费主力,传统的媒介类别和内容对用户的吸引力降低。在用户选择品牌时,品牌的识别度不再是其中选择的因素,年轻的品牌也成为选择此品牌的理由。


一个成功的品牌形象塑造过程中广告形象是很重要的部分,面向所有用户群体的,如果品牌形象给人感觉太传统,用户在选择品牌上也会犹豫。他们对于被动接触的信息,会经过筛选,而广告形象在他们对于品牌的选择上也是很重要的一个因素。


除此以外高铁的主要用户群体是商务人群、学生居多,年龄段主要在40岁以下。年轻、具有高消费力是他们的特性,同时也很挑剔。在封闭式、密集的营销场景中,他们是很容易受到广告的影响,此时新科技与内容的赋能,就显得很有必要。


户外裸眼3D广告


目前,户外广告媒体都在数字化转型,全国各地裸眼3D层出不穷。高铁站厅内的广告主要以LED大屏为主,且站厅内的大部分屏幕采用的还是传统LED屏,对比之下,落后的设备很难吸引用户的注意力。

移动互联网、AI、人工智能这类新科技的注入,有利于加强信息的传播,提高视觉吸引力,为品牌赋能。2022年,百岁山在新年的时候就登录全国各大核心高铁站,用黑科技“裸眼3D”强大的真实感和互动感,吸引人们的注意力,把百岁山的品牌形象植入到用户的心里。由此可见科技对于高铁广告媒体也是至关重要的。


百岁山高铁广告


高铁的数字化发展推动着高铁广告的发展与变革。在经济高速发展下,消费力升级,新技术的赋能,让高铁广告承载信息量更多。高铁在途营销的场景,与乘客间属于一种“捆绑式”关系,这种“捆绑式”关系,让乘客能接收到品牌的信息。

户外广告行业在数字化之后,发展迅速,而高铁广告媒体作为户外广告的重要部分,在未来的发展中将改变广告行业的格局,构建全新的营销模式,用高铁中的流量,为品牌提供核心竞争力。
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