2023 高铁行业趋势洞察与媒体价值（信心篇-下）

场景借势成为新动力

     媒体融合背景下，媒体的【场景化应用】愈发凸显，内容 / 技术 / 品牌与媒体之间找到更强的场景关联点，让【场景借势】成趋势。

     天然覆盖海量受众的真实场景，一直是户外媒体相较于其他媒体的显著优势。立足品牌特性，将传播内容与媒体场景有效融合，链接场景内可感知的真实流量，借助户外媒体一对多传播的放大效应，进一步提升品牌在公域营销的曝光效率，为品牌增势赋能。

「内容力」成为软实力

     触媒渠道碎片化，让消费者注意力逐渐饱和，推动其对「内容质量」的要求显著提升，只愿意在自己【感兴趣】的内容上花费时间；流量红利渐退，品牌更加依赖内容增强与消费者的联系，媒体通过展示的信息内容吸引受众注意力，推动内容能力不断提升是媒体增强竞争力的重要维度。

     消费者在传播中的地位增强，推动户外媒体角色升级：从展示和放大信息的单向媒介，升级为用户与品牌情感沟通的【交互通道】。通过内容加持，户外媒体可以显著提升受众触达体验；借助户外场景，释放内容能量，也能让传播更加深入人心。

     “智”媒时代，技术助推户外媒体内容革新，创新型户外媒体凭借创意内容频繁“出圈”，在城市【商业价值高地】和【潮流聚集中心】与消费者之间建立起更直观立体的互动方式。数智化助力户外媒体内容产出更加高能，推动自身在品牌全媒介传播中的角色地位不断增强。

     无论联手客户共创还是借助科技赋能，让好想法能通过好制作、好技术真实呈现在受众眼前，不断提升户外优质内容的产出能力，实现从“能够看到”到“乐于看到”的价值进阶。让品牌与消费者的共情不止停留在虚拟空间，而是在回归如常的现实世界中，为受众带去更多震撼、惊喜、有趣或感动。