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2023 高铁行业趋势洞察与媒体价值(信心篇-下)

文章来源:全媒通人气:3061发表时间:2023-05-26 15:17:03

场景借势成为新动力


     媒体融合背景下,媒体的【场景化应用】愈发凸显,内容 / 技术 / 品牌与媒体之间找到更强的场景关联点,让【场景借势】成趋势。

     天然覆盖海量受众的真实场景,一直是户外媒体相较于其他媒体的显著优势。立足品牌特性,将传播内容与媒体场景有效融合,链接场景内可感知的真实流量,借助户外媒体一对多传播的放大效应,进一步提升品牌在公域营销的曝光效率,为品牌增势赋能。

「内容力」成为软实力


     触媒渠道碎片化,让消费者注意力逐渐饱和,推动其对「内容质量」的要求显著提升,只愿意在自己【感兴趣】的内容上花费时间;流量红利渐退,品牌更加依赖内容增强与消费者的联系,媒体通过展示的信息内容吸引受众注意力,推动内容能力不断提升是媒体增强竞争力的重要维度。

     消费者在传播中的地位增强,推动户外媒体角色升级:从展示和放大信息的单向媒介,升级为用户与品牌情感沟通的【交互通道】。通过内容加持,户外媒体可以显著提升受众触达体验;借助户外场景,释放内容能量,也能让传播更加深入人心。

     “智”媒时代,技术助推户外媒体内容革新,创新型户外媒体凭借创意内容频繁“出圈”,在城市【商业价值高地】和【潮流聚集中心】与消费者之间建立起更直观立体的互动方式。数智化助力户外媒体内容产出更加高能,推动自身在品牌全媒介传播中的角色地位不断增强。

     无论联手客户共创还是借助科技赋能,让好想法能通过好制作、好技术真实呈现在受众眼前,不断提升户外优质内容的产出能力,实现从“能够看到”到“乐于看到”的价值进阶。让品牌与消费者的共情不止停留在虚拟空间,而是在回归如常的现实世界中,为受众带去更多震撼、惊喜、有趣或感动。







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