你必须知道的广告投放细节！

　　若不论企业内部对管理、产品、成本等的优化，企业要扩大盈利，广告是必须选择的强有力对外手段。无论是可口可乐、宝马奔驰这类已极具知名度的企业，还是少儿培训、小吃餐饮等刚起步的小微企业，都需要广告。

　　那么，要在媒体上投放广告，需要注意哪些细节呢?

　　首先，你不能是人。

　　我的意思是，你不能是一个自然人，你得是一个企业。

　　所有经过注册核准，从事生产、流通或者服务活动的营利性组织，都是企业。餐饮店、培训机构、工厂、个体商铺、事务所都是企业。

　　为什么一定要是企业，因为广告在刊播之前需要经过工商行政管理部门的审核，在审核时需要提供广告主的营业执照、组织机构代码、税务等资质。

　　那么个人或未经注册的组织，就一定不能投放广告了吗?理论上不行。但你要是拿刀顶着自己脖子非得在京基100上给女朋友发生日祝福，我们也能想办法实现。

　　其次，你得明白自己有多少钱。

　　多大的脚穿多大的鞋，1万的预算买不起100万的媒体。

　　我们不care你脚大，也不歧视你钱多!只是想告诉你，在广告行业，1块钱真的花不出100块的效果，你能做的，就是在预算范围内进行媒体的最优组合，选择最适合你的媒体进行投放，把这1块钱花扎实。如果你不懂媒体，就找一家靠谱的广告公司，让他们帮你规划该选哪些媒体、什么时候投放、哪些地区投放、怎么做二次传播……，并且有理有据地告诉你原因。

　　第三，也许你的广告内容需要不断改改改。

　　广告送审就像小学生交试卷一样，你不知道老师会在哪道题上打叉。虽然全国的工商部门使用的都是同一套法律，但是对法条的解读和审批者的自由裁量都是没办法完全统一的，同一本圣经还分出了天主教、东正教和新教呢。审核不通过怎么办?改呗!改完再审呗!

　　所以，你如果想定死在某一天上刊，最好预先留出充足的时间。

　　第四，实地考察和查看上刊报告是你的权利。

　　不论是电视广播广告，还是户外实体广告，刊播过程中，广告主对广告刊播的质量、数量进行检查是有必要的。好的广告公司会提醒广告主亲自检验，并且会在下刊之后主动提供《上刊报告》。

　　第五，广告效果评估是一个世界难题

　　广告主投了广告之后都想知道产生了多大的效果，对效果最直接的反应之一就是当期销售额的波动，但这些数字却不能代表“效果”这个词的内涵，有多少人看到了广告、有多少人记住了、多少人有好感、多少人成为了潜在消费者、多少人产生了行动……都要计算在内。

　　但是广告效果的评估确实是一个世界级的难题!

　　一般的操作方法是请独立的第三方监测机构进行测评。当广告主的投放预算达到了千万级别，也可以要求广告公司提供第三方评估，这个费用直接包含在广告费内。但第三方评估有多大作用，准确度有多高，却是仁者见仁智者见智的事。

　　说广告行业是另一个世界一点也不为过，其中的复杂晦涩令圈内人都要排队懵哔——(自带消音)，对圈外人更是如谜一般。针对这种情况，广告内幕和我公司(你懂的)官网广告媒体知识版块，将面向不懂广告的人和不太懂广告的人，推出一系列文章，分享广告行业那些鲜为人知的知识。