2017宝洁广告投放持续瘦身
文章来源：全媒通人气：3632发表时间：2016-11-25 18:02:33【小中大】
宝洁从2014年开始，逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整。像前段时间减少在Facebook上的广告投放一样，一直在提高广告营销效率和缩减广告预算上做出努力。
据悉，宝洁今日在美国的一场活动中公布的2017年市场规划中，除了要继续精简代理商数量以外，还要不断降低广告的制作费用，对于广告公司而言，这可能意味着噩梦的开始。在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式。
简单介绍下开放式广告承包形式，例如今年刷频社交媒体的SK-II广告“她最后去了相亲角”，虽然是宝洁旗下SK-II的全球活动“改写命运”的中国区广告，创意由代理商李奥贝纳整体策划并执行，但“相亲角”的制作则被单独承包给了一家瑞典的小型创意机构Forsman & Bodenfors。据此，宝洁相关责任人介绍，“这种开放式的合作让SK-II的市场投入比预期降低了50%。明年会利用数字科技手段来节省制作费用，并且不局限于现有的代理商关系，与更多的创意机构建立整合性合作。”
不仅如此，宝洁明年在零售店的线下推广预算也将进一步缩减。根据数据统计，2016财年，宝洁的线下推广成本达到了150亿元，这个数字明显过高。明天将更依赖于数据分析工具，并且和零售商进一步合作来优化库存管理。
尽管广告投放总额明年会继续下降，不过宝洁与此同时希望让消费者能更频繁的看到广告。过去宝洁旗下的一些品牌更喜欢根据不同的品牌特性进行季节性推广，而现在他们打算平均用力、全年无休地刷存在感。想要降低投放预算的同时增加曝光，意味着宝洁必须要找到比原来更有效的广告模式。不同的媒介渠道，广告的有效性不一样。比如在线广告通常是15秒，而30秒则更接近电视广告长度。
最后，在社交媒体上，宝洁也在试图尝试更新颖的广告形式。6秒以内的短视频在最近半年成了广告行业的新尝试，包括YouTube在内的平台今年纷纷开始宣传6秒视频的作用。宝洁也很快成为了第一批试水者之一。今年10月3日，一支传递“新汰渍让你衣物臭味除光光”的4秒视频广告出现在汰渍的Facebook时间线上，浏览量至今超过了110万，出现了可观的数字。在宝洁看来，5到6秒的短视频不但能迅速传递品牌核心理念，而且对于越来越爱屏蔽广告的消费者而言更加友好。
不知道宝洁明年继续缩减广告预算，对于广告公司而言带来的是否是噩梦。总而言之，广告公司的存在就是要因时而动、与时俱进，根据客户的变动而及时调整自己的动态，这才能真正达到同步共赢的局势。
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