地铁广告助力电商狂欢节

    在双11到来之前，强大的广告攻势几乎是各家电商的标准动作，地铁作为都市白领首选的通行方式，在线下营销愈来愈受重视的地铁广告也自然受到各大电商的重视，成为各大电商线下广告投放优先选择。

    天猫：

    10月中旬，“11.11天猫全球狂欢节”的地铁广告陆续出现在北京地铁。今年的天猫双11地铁广告画面与以往有很大不同。画面以品牌方为中心，品牌方可以在“猫头”的框架中融入自家品牌所代表的生活态度，以及价值主张。比如莱卡相机，将“猫头”底部作为机身，镜头伸出，将莱卡相机与“猫头”结合在一起。创意的地铁广告画面设计，烘托节日气氛的同时，吸引了若干乘客为之驻足。天猫双十一在北京地铁广告投放，覆盖9条线路，超过170个站点，累计传播量达数千万人次，为11.11天猫全球狂欢节的预热起到了关键性的作用。

    京东：

    京东今年的11.11期间打起“温情牌”，誓要打造一次走心的双十一。本次京东地铁广告选定大型媒体投放，在地铁中向大家讲述“红的故事”。在今年的这一波广告攻势中，京东的一系列“JD Red Story”广告，以其独特的构图方式和浓浓的人情味，配合地铁媒体显得格外特别。而京东的另一则广告“认真购物，买点好的”倡导消费者拒绝冲动、理性购物。经过多年双11的洗礼，特别是最近几年电商网购的高度普及，人们从单纯注重商品的价格便宜，已经发展到了更加注重商品质量，对于服务的要求也越来越高，这也成为了电商企业未来争夺的关键点。

    蘑菇街：

    双十一前夕，蘑菇街选择在西单站、东单站、建国门站、国贸站等主要换乘站进行地铁广告投放，广告以“买手精选，真实降价”为主题，狂撒2亿红包。广告画面突出蘑菇街特色“只为挑一件好看的给你”，成功的抓住消费者心理特点。蘑菇街别具特色的地铁广告画面与通成媒体的结合，使得蘑菇街本次活动成功预热。