苹果全球广告首次使用中国演员，内幕是啥?

　　1. 这支广告名为《两个人的城》(The City)，拍摄地为上海，主打的是iphone 7 Plus 相机的人像模式：打开人像模式整个城市都将被虚化，只有你是焦点。

　　2. 广告语“Focus on what you love(聚焦你所爱)”，私以为，如果换成“You are my world(你是我的全世界)”也许会更好——尽管去掉了“聚焦”这一双关语，但把“你”变成“我”，把广告对观众说话变成拍摄者对被拍摄者说话，更能引起情感共鸣。

　　3. 苹果公司成立了41年，iphone手机推出了10年，这是苹果第一次在全球发布的iphone广告中使用中国演员。

　　4. 苹果之前也使用过中国演员，但发布区域仅限于大中华区(包括东南亚)。

　　5. 你也许会高兴地认为苹果越来越重视中国市场了。没错，苹果确实越来越重视中国市场了，但没什么值得高兴的。因为重视的根源在于苹果在中国的收入已连续下滑 5 个季度，而这一广告也是苹果自我拯救的手段之一。

　　6. 拯救下滑的营业额是广告最重要的功能之一。一个业内称赞的例子是拉斯维加斯威尼斯人酒店，在全球经济放缓、旅游减少等因素下，威尼斯人酒店业绩持续下滑，怎么办?威尼斯人成立17年来首次决定投放广告，一出手就是一轮凶猛的大预算大规模广告，也因此终于迎来了正盈利。

　　7. 以中国演员+中国元素来带动中国市场，这一招玩得溜的除了苹果还有好莱坞，你也许早已发现越来越多好莱坞电影中出现中国场景和面孔，尽管只是配角和群演。

　　8. 今年春节前后，苹果就特地在中国和华人聚集的东南亚国家投放了一轮鸡年主题的广告，包括公交站广告、楼宇大牌广告、Apple Store和授权店。

　　9. 近年苹果广告的内容也在发生着转变，从品牌形象塑造，逐渐变为具体的产品功能展示。

　　10. 苹果是USP理论的忠实拥护者，每一则广告只讲一个点，要不就是拍摄功能，要不就是防水功能，要不就是轻薄特点……

　　11. 最后一个小问题：上海外滩震旦大厦LED屏广告屏亮屏时间是18:00-23:00，这段时间外滩最不缺的就是人人人人人，那么你猜，包括外滩在内的那么多场景，拍摄时是怎么清场的?凌晨拍摄?绿幕后期?还是影视基地?