播放量超过1亿次!这支失聪儿童广告靠什么连拿十多个大奖?

　　1. 这支3分钟的公益广告，只有一个场景、一句台词。

　　2. 这一句磕磕绊绊的台词，是由一个失聪的孩子经过很多次的练习，费尽力气才说出来的。

　　(请用眼泪赞美这支广告)

　　3. 上周在上海举行的艾菲奖大中华区颁奖典礼中，这支公益广告获得了品牌公益类金奖、短效传播类金奖、即效传播类入围奖、全场大奖入围奖等五大奖项。

　　4. 其中在争夺全场大奖时，与内衣广告《Wow Girl》经过多轮厮杀，最终由于票数接近，没达到“三分之二票数”的获胜要求，导致本届艾菲奖的全场大奖席位空缺。对于这个评奖条件，我们也是很无奈！

　　5. 艾菲奖，是美国营销协会创立的全球唯一一个以广告实效为评估标准的权威国际奖项。

　　6. 除艾菲奖外，这支广告还获得了金远奖唯一全场大奖、IAI 国际广告奖、中国公益广告黄河奖、中国4A金印奖4个金奖等十多项荣誉，哪一个拿出来都是响当当的!

　　7. 在投放的一周内，广告播放量就已超过1亿次，并引起了《人民日报》在内的300多家媒体报道转发，多位名人明星主动发声，中国公安部、中国残联、联合国儿童基金会等多个国家部委、国际组织的推荐和呼吁!完全是一次现象级的传播!

　　8. 这支公益广告的广告主是葵花药业，没错，就是“小葵花妈妈课堂开课啦”那个葵花药业。广告代理公司是华邑，一家仅成立5年的公司。

　　9. 3分钟的广告，并没有品牌名露出，但那句“儿童要用儿童药”却是小葵花在之前的商业广告中就一直使用的广告语，辨认度很高。并且，在这次广告战役的过程中，葵花集团决定把这句广告语升华为现阶段整个品牌的口号和战略方向。

　　10. “儿童要用儿童药”是一句很简单易懂，但却很容易被忽视的话。早先的商业广告不管怎么喊都无法引起足够的重视，这一次以“呈现后果”的方式直接勾起了观众的同情和恐惧。

　　11. 当你知道“中国每年约有30000名儿童因用药不当导致失聪”时，你会不会第一时间想到自己(将来)的孩子?(单身狗请靠边站，谢谢!)

　　12. 广告中的孩子都是真实的失聪儿童，是广告团队探访了数十家聋哑学校和康复中心找到的真人真事。

　　13. 广告最初只是在秒拍、爱奇艺、优酷、乐视等视频平台做了基础上传，由于内容的高质量，迅速引起了网络的大量主动转发，再加上广告公司的线上三端运作，很快就形成了病毒式传播。

　　14. 线下再加一把火，葵花药业联合大量连锁药店，设置“儿童药品专区”，并对购买者——特别是学生购买者——进行引导，再加上国家相关部门开展的儿童用药大会和行动，以及习主席在全国卫生与健康大会上对少儿健康的强调，让整个战役如虎添翼。

　　15. 最后放一张浠诺的照片，希望这个有点怕生有点洁癖，但是一直很坚强的小女孩能唤起你对“儿童药”的重视。

　　(图片来源于网络)