六成以上千万美元级大广告仍选择在电视上投放

　　营销数据服务商World Advertising Research Center(WARC)最新发布的《全球广告趋势报告》及对WARC大量的案例研究数据表明，获得成功的高预算广告中，约有2/3都是在电视上投放的。

　　WARC自1980年起开始发布针对全球广告支出的年度报告，对全球96个国家和地区的广告监测组织和行业机构进行问卷调查，报告涵盖电视、报纸、杂志、互联网、广播、电影、手机和户外广告等多种渠道。

　　报告显示，近几年来，电视渠道的广告投放趋势平稳，与之呼应的是电视广告在全球广告支出中占有的份额同样保持稳定，在监测的所有投放渠道中继续排名第一。

　　电视广告的占比有轻微下降，

　　但仍在所有渠道中排名第一，

　　根据广告估值约占全球2/3的12个关键市场(包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国)的数据，2016年电视广告以1418亿美元的金额占到了广告总支出的34.9%，虽然比起2010年峰值的40.5%有所下降，但在过去十年里只跌了0.9%。

　　而研究显示，随着广告总预算金额的提升，分配给电视媒体的预算比例也随之提高，数字渠道的广告预算比例则有所降低。预算在50万美元以下的广告平均有8%是在电视媒体上投放，金额为50万到1000万美元之间的中等预算广告在电视媒体投放的比例则提高到了25%至60%，而1000万美元以上的高预算广告约有66%都是投放在电视上。

　　约66%获得成功的高预算广告都选择了电视渠道，

此外，WARC对全球媒体机构的调查显示，2018年电视广告的开支将会增长，在全球范围内，时长30秒的电视广告每千人成本(CPM)平均会有5%的上升。