公交车身广告如何在户外媒体中脱颖而出?

　　公交车作为人们日常出行的重要交通工具，公车广告的信息可以说是日常人们最常接触的户外广告，这类渗透力极强的户外广告成为现今商家常用的宣传手段之一。

　　近十年公交车广告开始兴起，并且得到了迅猛发展。据CMMS2003(Autumn)统计显示，消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为66%，其次是候车亭50%。相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，作为移动的车身媒体在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意。

　　车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。例如：食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、餐饮娱乐，公益广告等等。公共汽车车身长，体积大，因此，在车身两侧的展示位，广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，画面能充分展示。

　　大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。并且，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，广告信息可以更近距离的传播给受众，消除距离感和陌生感。

　　公交车的车身广告主要面向的人群是中学生，上班族，这类青年和少年人群接触公交的次数多时间长，并对新鲜事物有好奇心和追逐性，容易受到环境的影响而改变个体的行为。

　　广告形成环境后，容易对群体产生影响，并影响甚至改变他们在购买时选择的品牌。但是，如果公车车身广告的受众群体与广告不符，就无法对人的心理产生影响，更别说改变人的行为了。部分车身广告内容复杂，主题不明，受众不清，就没法达到影响人行为的目的。

　　因广告发布受地域环境、城区面积等方面的影响，车身广告可以改进针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。比如：高档产品、奢侈品广告可以有针对性的经过商务区、高档住宅小区的公交车;手机、IT电脑类广告产品可以放在经过电脑手机大卖场线路的公交车上;药品广告放在经过药房、医院的公交车上;快速消费品广告放在可以经过大卖场、超市、便利店的公交车上;服装类的广告可以经过百货公司、服装专卖店的公交线路上;家居建材类产品的广告可以放在经过家居卖场、建材特色街、连锁售点的公交线路行等等。尽可能的为车身广告选择大的受众群，为这一部分受众群营造一个“环境”，这样才会可能在环境和个人的作用下影响人的行为。

　　尽管车身广告有需要改进的方面，但是车身广告以其接触面广，流动性大，立体展示和近距离接触受众几个优点来说，车身广告是很好地宣传方式。