地铁广告的正确选择

我们都知道，地铁广告是企业品牌宣传推广和产品转化很好的载体，在日常工作中，不论是大小企业、大小品牌都习惯于选择地铁广告进行投放；但是，如何投？怎么设定预算？往往是媒介人员或市场营销部门伤脑筋的事。今天，我们就一篇文章说清楚如何正确的选择地铁广告投放策略才会收到符合预期的效果。
 

首先，我们要厘清地铁广告可分为哪些载体，它们是如何布局的？

狭义来说，地铁广告分为两种载体：一是平面广告，二是视频广告。但从广义说来，地铁广告可分为两大部分：地铁站广告和列车广告；而地铁站又分为站厅广告和站台广告；甚至更细分可以有梯牌广告、梯楣广告、屏蔽门广告、轨道广告、包柱广告、墙贴广告等等等等；站台上还有视频广告比如列车进站时刻预告的电视同时也可以播放广告。再次就是列车广告，列车广告包含车内和车体广告等等在此就不一一列举了。
 
好了，我们基本了解了地铁广告的载体之后就来梳理一下怎样选择正确的投放方式，到底是选择站厅、站台还是列车包车呢？这就涉及到品牌的属性和面对的消费群体认知等问题。

 
从媒体属性来说，大面积广告位适合品牌宣传；小面积广告位适合产品转化。为什么这么说？这是因为站厅广告面积大，富有视觉冲击力，可以远距离看见广告画面，看一眼基本就能留下一定的印象；而小面积广告位，一般是近距离才能看清楚，比如列车上的广告，乘客近距离接触，想躲也躲不开，有兴趣的消费者还可以扫码进一步了解，转化就自然而然了。因此，我们建议一般快消品在促销期就适合列车媒体，低成本高转化；而耐用品或者高价值产品，更适合站厅或者站台广告，大面积展示品牌，让消费者留下深刻的记忆。

 
当然以上建议也不是绝对的，第一户外传媒品牌总监认为，广告主一定要根据自身情况做出务实选择。预算足够，可以有多重投放方式，甚至站厅列车捆绑一起全方位做品牌展示；预算少我们就可以选择覆盖范围广的视频广告，比如地铁电视，基本可以覆盖列车和站台，千人成本绝对低，效果可以预期。

总而言之，地铁广告投放不是简简单单的把钱花出去就行，而是应该全面考虑预算、品牌宣示、产品转化、行业属性、消费者分类等等进行详细分析，最终选择性价比高，效果可预期的载体进行合理规划，切实把广告费用花在“刀刃上”，让企业品牌或产品获得最大的回报。

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