这辆“黄包车”竟然会和你一起探讨人生?

　　2017年中国地铁格外的异彩纷呈：有杭州地铁的"网易红"，也有北京地铁的"知乎蓝"，还有深圳地铁的"珍爱情话粉"等等。这些围绕地铁的营销事件，往往都是以收集UGC引发用户的情绪共鸣--网易云音乐聊"孤独"，珍爱网聊"情话"。尤其是网易云音乐的"感动乐评"，可谓2017年最令人津津乐道的现象级事件。

　　无论是怎样形式的内容展开，只有与受众产生"相关性"，才能在大众内心形成切中要点的心理投射，从而在阅读时形成相应的情感场景，才能构成共鸣感，以及参与的兴趣。在地铁这样封闭的空间中，能够打动内心的内容更容易被关注到。这也是各种营销活动汇集于地铁的原因之一。

　　2018年开年的第一波"地铁色彩"来自于广州地铁5号线的"真功夫黄"。真功夫和知乎网友一起讨论了"人生选择"的深刻话题，通过对一个个"选择箴言"的展示，打造了一波极具"人生哲理"真功夫的"选择专列"。

　　与去年色彩纷呈的点式地铁营销事件不同的是，真功夫这次的营销活动是链条式的、有节奏的引发受众的参与。整体逻辑由"网红直播引发讨论--KOL发声深化话题性--知乎平台合作积累UGC--地铁专列扩大线下推广--互动H5触发场景体验"等几个步骤构成。整套营销活动的各个环节都围绕"人生选择"的主题展开，而其深刻的内涵意义就在于突显真功夫在食材选择严格的标准与制作餐品的独特工艺。以人生选择延展至品牌的选择，既能够起到触发共鸣，引起共情的作用，更加贴近受众内心，还为商业化的活动平添了一层深刻的人生哲理。

　　在传播手段上，通过线上+线下的传播形式，扩大了内容的波及范围。在每个环节上都注重对深度体验场景的搭建，从而与观者形成深度的沟通与互动。在沟通后，再通过对UGC的深度挖掘与展示，使用户聚焦有关"人生选择"的话题点，并引导至"品牌选择"的内容。在诱发用户思考并共享的同时，形成全方位的品牌传播闭环。

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