北京地铁世界杯主题广告:咪咕内包车与同仁堂包柱创意

2026年美加墨世界杯于6月12日开赛，赛事持续至7月20日，参赛球队扩军至48支，比赛场次增至104场。北京地铁日均客运量近980万人次，世界杯期间通勤与观赛人群叠加，地铁广告成为品牌争夺注意力的核心场景。

 

 

一、咪咕视频：超级内包车把车厢变成“移动赛程表”

 

咪咕视频作为官方持权转播商，在北京地铁1号线、10号线投放“超级内包车”广告。超级内包车在常规内包车基础上增加车顶贴、地贴、座椅贴，实现全车厢包裹，刊例价70万元/列/4周。

 

设计上，车厢地面铺设长条形赛程表，清晰标注每场比赛日期、时间及对阵双方；车门内侧、车窗上方横贴、座椅靠背及拉环处均印有“看世界杯 上咪咕”等广告语；顶部悬挂吊旗，与地面赛程表呼应，形成上下联动。乘客低头看到赛程、抬头看到品牌，通勤碎片时间自然转化为赛事资讯触达与品牌印象建立。

 

二、北京同仁堂：包柱创意把换乘站变成“球迷互动场”

 

同仁堂在7号线与10号线换乘站双井站南换乘厅投放S级包柱广告，共7根，刊例价60万元/组/4周。双井站是东部重要换乘枢纽，换乘通道是乘客必经的封闭空间。

 

实际执行价格根据投放量决定相应折扣，北京地铁广告价格折扣和广告位档期欢迎咨询第一户外。（查看北京地铁广告详细信息>>）

7根立柱统一包裹绿色草皮效果贴纸，柱体正面印有“熬夜看球精力虚”“补肾益精有底气”等广告语，配以“五子衍宗丸”产品名及卡通踢球形象；柱体底部放置凸出足球造型装饰；侧面贴有“还没看完小组赛 已经熬到快歇菜”等趣味文案；天花板悬挂浅绿色吊旗，与包柱形成垂直延伸。整个换乘厅通过绿色主调、足球元素与中医药文案结合，营造兼具运动氛围与品牌调性的沉浸式空间。

 

三、两种打法的启示

 

咪咕视频用内包车覆盖移动中的车厢乘客，利用通勤时间传递赛事信息，属于“伴随式”触达；同仁堂用包柱锁定换乘站的停留场景，用创意装置和趣味文案吸引打卡，属于“体验式”互动。两种形式覆盖了地铁“移动”与“停留”两个核心时段，均利用了世界杯期间球迷对赛事资讯的高度关注。

 

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