《神武3》线下赛事与公交广告齐开花,加速城市渗透
文章来源:网络人气:3665发表时间:2018-04-26 14:36:48【小中大】
2017年末到2018年1月,《神武3》电脑版“神朋友”专列在深圳地铁1号线欢乐启动;3月,4月,多益网络旗下《神武3》电脑版首个线下回合电竞赛事“排位赛全明星”总决赛登陆杭州,公交站牌线下宣传随后跟上,携五湖四海玩家酣战两日……深圳、广州、杭州,从一个城市到另一个城市,2018年伊始,由《神武3》所引发的热门事件继续在全国各地开花,用走心的品牌场景持续引发不同城市的话题热点,《神武3》电脑版正在加速城市与城市之间渗透的节奏。
《神武3》电脑版将其全新赛事品牌“排位赛全明星”用公交站牌的线下广告的形式,分别推向杭州各大公交站,希望通过公交站台广告吸引更多人的视野,为接下来的市场进一步扩大影响力。
其实,纵观现在的公交站台广告,我们不难发现,除了平常经常看到的快消品、电商等品牌广告,像电视剧、游戏等也慢慢多了起来,特别是游戏广告,中国电竞事业的快速发展,使游戏已经成为了人们生活的一部分,游戏广告自然而然也希望通过线下投放进入人们视野。
至于为何游戏广告纷纷转战线下投放,选用公交站台的方式,大概源于公交车广告的优势。
1、最能针对消费者活动范围的媒体。消费者在哪,公交站台广告就在哪。游戏面对的是广大群众,投放广告也是希望更多的人接触,增加用户量。公交站台广告能全面综合考虑中国移动的用户群体,集中在学校周边地区、繁华商业区、军区、大型活动举办地以及中国移动公司周边等黄金地段选择点位,以达到最佳广告宣传效果。
2、观看的强制性。引人注目公交站台媒体的过人优势,来自它非看不可的强制性。由于候车亭灯箱内版面的固定性,它在同一时段的广告内容不会随时调换。市民等车时间大都在3~5分钟左右,期间有充足的时间去浏览广告,增强广告的渗透性。不像在电视上,当你遇到不感兴趣的广告是可以随时调换频道观赏。公交站台广告会被来往人群反复记忆,重复的出现不经意间就会让人想到广告。比如,你在闲暇的时候准备下载一个游戏,你会下载一个没有看过任何宣传的,还是选择一个你上下班都会看到广告的游戏呢?
其实游戏广告与其他的品牌广告没有本质上的区别,都是希望借助人群的注意力转变为使用和消费行为。未来,利用科技的发展,加上场景式宣传,一定能使广告达到更好的效果。
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