大数据应用—用算法来丰富广告内容

通常我们都说，移动互联网时代是大数据时代，尤其是大数据技术在商业领域的应用，不仅作用于营销层面的分析与预测，更能够进行精准挖掘与人群匹配。前不久，国外的一个广告创意当中也加入了大数据的算法。

瑞典首都斯德哥尔摩在 3 月 7 日到 24 日之间在地铁、铁路等公共交通中做了数字化的“情感艺术画廊”——在广告牌上播放有释放情绪、舒压导向的艺术动画或图片，试图能让通勤人群减少负面情绪。共有 250 多个广告牌被纳入项目中，使这个展览跨越的距离达到了 110 公里。

控制这些这些广告牌的是一个定制算法。它从搜索引擎、新闻和社交网络等信源提取实时的数据，用来评估这座城市人的情绪状况。不良情绪被分为六类，它们分别是悲伤、焦虑、疲倦、紧张、烦躁或者害怕。

各广告牌上的内容由特定的艺术家创作，内容对抗的就是上面那六种情绪，所以作品的主题分别是：快乐、平静、有活力、安全、镇定、以及爱。

传递“镇定”的广告牌

艺术家 Jesper Lindborg 创作的是“安全”的动画，上面有一座白色、旋转的裸体雕塑，周围的衣物、靠垫等厚实的用品不断向雕塑靠近、将其包围裹紧，最终镜头落在雕塑面部的恬淡表情上。

“平静”的部分作者是 Maciek Janicki，画面中堆砌的石子浮在水面上，和水中的倒影一起缓慢地晃动。“快乐”更简单，就是几种彩色的奶油蛋糕照片来回切换，有些是笑脸或者心形图案、还有一块蛋糕写着“no bad days”。而“爱”则是色彩明亮的卡通画面切换，其中的人物由基础图形和线条构成，他们产生交集、眼里含着心形或者作出生动的表情。

你可以点击这里观看动态作品。

表示“安全”的作品现场渲染图，是被包裹的雕塑

表示“快乐”的作品现场渲染图，图片是奶油蛋糕

表示“平静”的作品现场渲染图，图片是石头和水中倒影

这个项目是由户外广告公司 Clear Channel 和瑞典设计工作室 Affairs 合作的，前者在斯德哥尔摩的地铁和火车站都拥有数字广告牌。在接受 Dezeen 采访时，Clear Channel 表示“大都市的上班族有压力在全球是普遍现象，特别是在人群密集的地方，比如地铁系统”。他们意识到了收集新闻事件和社交网络中数据的重要性，“所有的公司都在研究新闻事件和趋势，基于此对自己进行传播。所以我们决定用实时数据作出创意输出”。