户外广告创意的策略分析

　　创意是广告的生命和血液，如果广告没了创意就没有了实质存在的意义。而户外广告的创意提现，主要包括广告媒体形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。

　　户外广告因媒体形式多样，可分为单一媒体、组合媒体和网络媒体。通常，选择正确的广告媒体是商家成功宣传商品的关键。每一种不同的媒体形式，能搭配的创意也不尽相同。例如：一个灯箱广告，它只能适合任何静止的画面，但遇到有连续画面变化的创意要求时，就只能选择电子显示屏或者其他动态广告媒体。

　　户外广告的设计应在创意的过程中考虑到顾客的需求，充分利用发散性思维，采用别具一格的外观造型，才能从广告效应上让人更加关注。户外广告的造型可以根据实际场地的需求设计，可以是任意形状，也可以创意成各种贴合广告主题的形态。当人们看厌了户外喷绘方方正正的画面后，在广告外形上的一点变化也会产生新意，吸引人的视线。

　　户外广告图形经常借助文学的手法，如象征、比喻、幽默、夸张、借代、制造悬念等，调动受众的视觉神经。在广告中可以利用图形创意中同构、置换等方法，让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果，使广告别有风味，更具吸引力，也可利用空间的特点，使户外广告具有连续性和延续性。

　　文案是户外广告创意的集中体现，它能引导观众的视线。大部分户外广告文案都使用笔画较粗的、醒目的便于识别的简体字，语言可使用陈述句、提问句、疑问句等，但无论什么文案，都要有很强的个性，一般来说，幽默性的文案更能够吸引观众。

　　色彩是户外广告设计中的一个重要环节。我们在设计户外广告时，应根据设计对象，目的的不同，必须合理地安排色彩的范围。在户外广告中，色彩的搭配是灵活多变的，主要由广告内容所决定，要以广告色彩取胜，就应打破人们头脑中的固有色彩概念，大胆用色。

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