为什么新晋世界500强都爱投地铁广告?

　　在今年《财富》杂志公布的2019世界500强企业名单中，新晋的中国企业非常的引人关注。它们中，有金融服务企业、有多元化经营企业、有矿冶企业、也有消费型企业，类别不一。然而，全仔就发现了他们之中的一个共同点——都会选择地铁广告。

　　乍看之下，新晋企业呈现出行业全覆盖的趋势，也被媒体解读为各行业齐头并进，国内经济跃进式发展。但仔细研究，新晋500强的中国企业中，有一大部分企业的所涉业务都曾投放过地铁广告——换言之，下沉的营销手段，对巨头来说越来越重要。

　　作为综合性经营企业，保证传统业务是重点。但随着整个社会经济产业链的缩短、终端市场的爆发，寻找更直面大众的品牌与媒介，成了这些新晋世界500强企业的共同选择。地铁广告，显然就是敲开大众市场的敲门砖。

　　当一个品牌需要直接面向消费者时，“低调”就成为了一个障碍。如何在终端业务发力，如何从一个B2B品牌转为大众接受的B2C品牌，地铁媒体广告的形式和表达，给了广告主们良好的教材。

　　依据华纳梅克定律，只有足够广泛的受众，才能让户外广告的浪费率降到最低。但众多后来进入世界500强的中国企业，却以跑马圈地的形式，进入了中国终端消费这块野蛮生长的土地。并通过地铁广告的形式，最终表达出来。它们代表了中国经济当下和未来发展的新动能，而它们先后在地铁媒体投放的品牌形象、企业产品广告，则代表了商业终端销售的喜好。

　　虽然价格依然是区别一个品牌是属于高端还是低端的最直观表现，要想让这一个品牌受到别人的尊敬和喜爱，价格仅仅是品牌的一方面，更多地还是要谈论价值。怎么让终端消费者觉得产品是真正有价值的?这需要包括公关呈现，广告呈现，渠道呈现，产品呈现，服务呈现，以及甚至包括人员的整体素质的精神面貌对外的呈现。而公关和广告呈现，在这其中有尤其重要的作用。新晋世界500强们通过地铁户外媒体，增强自身的品牌影响力和渠道下沉度，站在新经济的风口，有着重要的参考意义。

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