乐而雅电梯广告投放案例

　　深圳、上海、广州等一线城市的电梯广告媒体拥有着非常可观的传播价值，所以众多国内国际一线品牌也会选择它们来投放广告。就在前不久，日本日化巨头花王集团旗下女性卫生用品品牌“乐而雅”就利用电梯广告媒体在精准场景里传播“状态在线，趣享无限”的品牌新理念，与目标用户群体无缝对接。

　　作为日本花王集团旗下品牌，乐而雅自1996年在中国上市以来，一直致力于为女性提供更舒适的卫生护理产品——即便在特殊的日子里也能畅享轻松自在。2019年7月，“乐而雅零触感”系列焕新登场，打破了“传统、乖巧、私密”的传统套路，塑造了活力、自信、开朗的品牌新个性，成功唤醒了消费者对品牌价值观的共鸣。

　　花王乐而雅零触感在延续超强产品功能上，推出更加活泼少女感的内外包装。品位、气质、质感全都有。同时，启用95后新代言人——宋祖儿。在电梯广告媒体上，宋祖儿释放出饱满少女力，率性亮出“她”主张：摆脱生理期烦恼，自由穿搭，自在行动。全面提升年轻活力的品牌形象。电梯电视广告让“乐而雅零触感”在第一时间与目标用户群体无缝衔接，强化与目标受众的沟通，使品牌成为生活印记，引领用户消费导向。

　　以社区电梯广告媒体为代表的通勤生活圈场景，汇聚并固定了大量的高端消费人群。包括80后、90后的新中产阶层、城市商务精英群体等，电梯内相对封闭的环境使得用户的注意力更加集中。此次乐而雅的电梯广告投放，正是准确追踪了目标受众的生活轨迹，通过高频轮播的电梯广告，在封闭的空间里主动抓取用户关注，在主流人群中建立认知优势，进而实现了品牌与产品信息的精准传播。

　　从广告投放效果看，对比投放前一周，投放地区用户关注度呈大幅攀升之势，热度维持非常稳定。根据百度指数显示，以广州为例，投放期间“乐而雅”广州整体同比增长28%，整体环比增长30%。而从搜索人群属性来看，“乐而雅”女性搜索占70%左右，19岁以下-29岁青少年女性为主，这个年龄阶段的受众对此类产品需求高、购买能力强，重视产品的品质、品牌、品位，同时具备较强购买能力，也是乐而雅最有价值的核心用户群体。

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