让二次传播成为地铁广告的放大镜

　　即便是现在的地铁广告已经发展到了一个很成熟的阶段，它拥有着庞大的受众量，精准的受众群体，还有多样化的广告媒体形式。即便如此，任何一个媒体都无法拥有全部受众，所以在户外广告竞争愈发激烈的当下，地铁广告媒体需要做的是，下力气不断巩固自己的地位，而二次传播成为拓展地铁广告媒体影响力的重要方式。

　　那么何为地铁广告的二次传播呢?二次传播就是在广告传播过程中，传播客体或客体中的一部分自动成为传播主体再次向目标受众传播广告信息的行为;或者一件成功的营销案例，被大家争相模仿而形成的一个聚合的影响力，这就相当于同一个广告实现了两次或多次的传播行为。对于今天的广告市场来说，如何提高关注度、转发率、转载率、引用率，使内容产品及品牌在多次传播中不断拓展，让品牌和内容更具影响力才是最重要的。

　　比如此前网易云音乐在地铁上投放的文案广告，就取得了非常不错的二次传播的效果。本来传播的主体是网易云音乐，但是如果用的是“网易云音乐，听歌必备”“网易云音乐，伴你上班同行”这样的硬广，再加上几个明星的话，必然达不到口口相传的效果。于是品牌另辟蹊径，采用的是文案，并且是网易云音乐用户评论的高赞走心的文案，这样不仅引起了大批量用户的关注，和广大受众内心的共鸣，更是通过这种共鸣引发了社交的广泛传播。

　　通过网易云音乐的地铁广告投放案例我们可以看出，二次传播是发生在一次传播内容基础上的信息再次传播，这就需要一次传播的内容要是好的内容或是具有冲击力的内容，才能够很好的引起关注和舆论，在此基础上才能衍生出二次传播。

　　二次传播的影响力就像病毒营销一样，当信息铺天盖地袭来的时候，很少有人能够招架的住而不去关注，与此同时却也实现了让广告受众的几何倍增长。从另一方面来说，二次传播中受益的不仅仅是发布广告的主体，更有其竞争对手和利益相关方，甚至是毫无瓜葛的品牌。

　　在地铁广告经历了不同阶段的发展和不断蜕变后，又回归到了"内容为王"的时代。在投放地铁广告的过程中，需要有好的内容才能引来关注度、转发率，并且在此基础上形成聚合的影响力。在扩大受众面的同时，也在不断加深受众对我们广告的印象。这种二次传播形成的影响力能够让地铁广告宣传效果实现1+1﹥2，甚至大于3、大于4。

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