从《给阿嬷的情书》破圈说起:影院场景的流量价值

近日，电影《给阿嬷的情书》票房突破10.8亿元，豆瓣评分9.1，成为2026年开分最高的国产电影。影片宣布密钥延期至6月30日，热度持续。片尾鸣谢中，潮汕本地奶茶品牌“一杯潮茶”和“阿嬷手作”意外出圈，引发讨论。虽然它们是通过内容联名获得曝光，而非购买广告位，但这波热度再次证明：电影院的流量价值不容小觑。

 

电影院是一个特殊的消费场景。观众购票入场，主动选择在接下来的两小时里沉浸于故事。在这个过程中，他们的注意力高度集中，情绪容易被调动。对于品牌而言，这意味着一个难得的沟通窗口。

 

目前，品牌借力影院场景主要有两种方式：

 

一、内容联名与情感绑定

 

“一杯潮茶”和“阿嬷手作”的做法，属于深度内容合作。它们将品牌融入电影的情感内核——潮汕文化、家书、乡愁，让观众在感动之余自然记住品牌。这种方式的优势是润物细无声，但需要品牌与电影调性高度契合，且需要片方配合，门槛较高。

 

二、映前硬广与场景触达

 

更普遍的方式是购买影片开始前的贴片广告。这段时间被称为“黄金3分钟”：观众已落座、灯光已熄灭、正片即将开始。此时播放的广告，无法快进、无法屏蔽，到达率接近100%。许多快消、汽车、美妆、手游品牌选择在春节档、暑期档等热门档期投放，精准触达数千万年轻观众。

 

以《给阿嬷的情书》为例，按45元均价计算，观影人次约2400万。一部热片就能覆盖如此庞大的群体，且这部分人群以20-35岁为主，消费意愿强。对于区域性品牌（如潮汕特色餐饮），也可以选择在该地区核心影城投放贴片广告，成本可控，效果直接。

 

电影院：不只是放电影的地方

 

无论是内容联名还是映前广告，本质都是借助影院这个“高关注、低干扰”的场景，与消费者建立连接。一杯潮茶和阿嬷手作的成功出圈，不是因为预算大，而是因为找对了情感触点。对于更多品牌而言，映前广告则是更标准化、可量化的选择。

 

暑期档即将到来，多部国产大片蓄势待发。如果您正在寻找触达年轻消费者的高效渠道，不妨把电影院纳入考虑。（查看院线映前广告详细信息>>）

 

 

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