疫情期间户外广告应该怎么投？这份报告指明趋势

2020年5月，eboR实验室发布了3月成都户外广告市场投放分析报告，此次报告以一月数据为对比，深入透析疫情前与疫情后的广告市场变化趋势，为广告主的广告投放意向提供参考。以下为报告的部分总结。

成都主要户外媒体广告投放总结

1、对比1月份广告投放数据，3月成都地铁灯箱广告主投行业中，邮电通信行业广告投放下降明显，主要原因为手机业的广告投放有所缩减，其他行业总体波动不大；

2、公交车身广告投放波动明显，酒水饮料行业加大在该媒体的投放量；公交灯箱的主投行业中，房地产和医疗保健行业广告投放增长较多，但酒水饮料和互联网APP下降明显；

3、金融投资行业在城市干道灯箱投放大量广告，但其主投行业医疗保健广告投放缩减明显；

4、商业区LED的主投行业酒水饮料广告投放有小幅度增长，服务业和娱乐休闲行业缩减较多。房地产行业加大了在该媒体的投放力度；

5、商业区大牌的主投行业中，房地产广告投放有所增长，但轿车客车的广告投放缩减，导致交通行业投放占比下降明显；

6、楼宇框架看板的主投行业中，互联网APP的广告投放增长较多，主要为招聘类的大量广告投放，食品和酒水饮料行业缩减较多；

7、楼宇数字刷屏的主投行业中，互联网APP广告投放量加大，主要为招聘类广告的增多，但食品行业广告投放下降明显，教育培训行业广告投放有小幅度增长；

8、社区道闸的主投行业中，房地产广告投放增长显著，但教育培训和金融投资广告投放缩减较多。

成都户外广告市场行业投放总结

1、对比1月份广告投放数据，3月房地产行业的户外广告投放总体呈增长状态；

2、互联网APP行业在社区媒体和商业区媒体广告投放呈增长状态，在公交灯箱广告投放缩减明显；

3、酒水饮料行业在户外媒体的广告投放分布有所调整，加大了在公交车身广告的投放力度，小幅度下降电梯媒体广告，总体广告投放量波动不大；

4、医疗保健、娱乐休闲和邮电通讯行业的户外广告投放总体呈下降状态；

5、食品行业媒体投放调整较大，在电梯媒体和公交灯箱的广告投放量缩减较多，在公交车身和商业区LED加大广告投放，在地铁灯箱依然保持较高投放；

6、教育培训行业缩减了在社区道闸的广告投放，同时加大了在楼宇数字刷屏的投放量，其他媒体总体变化不大；

7、交通行业在商业区大牌和公交车身的广告投放波动较大，其他媒体广告投放基本保持稳定；

8、金融投资行业加大了在城市干道灯箱和公交灯箱的广告投放，在其他媒体总体呈下降状态。

广告主变化分析

对比1月份成都户外广告客户投放名单，3月份各户外媒体的广告主变化差异较大，其中商业区LED、楼宇数字刷屏、公交灯箱、社区道闸和公交车身新增广告主较多，地铁灯箱、商业区大牌和楼宇框架/看板持续投放广。