2020年户外广告：5G建设下的数字化发展趋势

2019年5G开始商用，而2020年即将开启大规模的5G建设也将成为撬动户外广告发展的重要支点。

同时，物联网技术的纯熟，让户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局成为发展趋势，这种布局正好契合了户外广告数字化的需求。在数字化时代，户外媒体的数字化渐成趋势。

2019上半年，广告主对国内经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进行调整期，中国广告市场刊例花费整体同比下滑8.8%，但数字户外媒体仍然保持增长态势。

图：CTR《中国互联网企业广告投放效果评估报告》

可见，在数字营销时代，增长已经成为了广告主们的一致诉求。线上高昂的获客成本将广告主的目光逼回线下，作为“价值洼地”的户外广告愈发受到广告主的重视。

在此背景下，数字化概念在户外广告领域日益渗透，越来越多的科技巨头带头搭建数字化户外广告营销平台，加上AR、AI等技术的完善应用，带动着数字化户外广告不断延展扩大，迸发出更强大的生命力。

目前，户外广告逐步建立起数据基础，评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。对于户外广告行业来说，数字化是大势所趋，在2020年，数字化户外媒体也将继续推动户外广告行业发展。