户外广告提升投放效果，营造认同感很重要！

现如今，户外广告投放，找到市场的切入点，用科学创新方法，提升品牌得知名度，是一门高深的学问！广告主想要提升户外广告的投放效果，那么提升客户群体对户外广告的认同。户外广告要营造认同感，那么这个认同感是什么内容？

《中介化：媒体如何建构你的世界和生活方式》的作者，媒介人类学家托马斯·德·曾戈提塔博士认为认同感是人类最重要的需求之一。　　

我们渴望被被人认可和认同，为何人类渴望认同，这是一种归属感，人类需要觉得自己是某个集体的一员并且被这个集体所关爱。这种认可也是我们存在的一种满足感，因为认同所以自信，因为自信所有骄傲，因为骄傲所以走向成功。　

因此，在户外广告的策划过程中，也需要认真考虑要如何营造认同感。认同感从何而来，首先是广告制作与消费群体需求的一致性。这个就需要抓住消费者的需求痛点，以及可以与节日和时事结合进行户外广告的投放。

当然户外广告除了在制作中需要注意营造认同感之外，在广告呈现上，认同感的营造也是很重要的。而广告呈现上的认同感，笔者将之理解为消费者与广告的互动，是消费者对于广告认同之后的互动。

在数字时代，互动就是充分利用线下的户外广告资源，服务好线上、线下资源。现在很多的广告商都在这样做着。商家在户外打上广告资源，宣传产品，同时吸引消费者，消费者看到并且被吸引实现消费，户外广告与产品通过移动互联网进行互动，从而实现闭环。　

让广告商除了通过展现消费内容这种途径赢得与消费者的互动之外，还有一种及时反馈的互动，二维码的使用。还记得中关村鼎好大厦的户外LED广告显示屏上，曾经出现一个偌大的二维码画面，没有什么内容。

于是很多消费者出于好奇打开手机，纷纷扫起了这个二维码。在消费者与二维码互动的过程中，更是消费者对于二维码这一广告形式的认同。

数字智能时代，广告要想健康可持续地发展下去，就要吸引消费者的互动，而引起互动的基础就是营造认同感。正如托马斯·德·曾戈提塔博士说的，认同感更是一种归属感，对广告认同的背后，是对广告制作团队的认可，让广告制作团队有信息做更多更好的广告作品。