疫情影响下,户外广告出现了哪些变化?
文章来源:户外媒体内参人气:2342发表时间:2022-05-20 10:49:41【小中大】
在新冠疫情的赢下,封控、停止堂食等情况每天都在不同的城市角落发生,各地的生产和生活都受到不同程度的影响。人们居家时间延长,线下户外媒体流量减少、品牌曝光度降低等因素影响着整个户外广告市场,不确定性随之增加,户外广告行业也因此出现了一些变化。
1、社会公益性更高
2、数字技术+创意
疫情的影响下,客户资源减少、人们居家生活的增加、信息被线上分流、流量减少等因素,确实给户外广告的发展带来了不确定性。因此应对大环境的变化,户外广告唯有通过修炼内功、实现自救,并提升各方面媒体技术、升级媒体创意形式,才提升户外广告的传播力。
3、满足个性化需求
疫情改变了人们的出行和消费习惯。对于生活,消费者希望有更强的掌控感,尤其是疫情中的消费者更关注的是个人、家庭、国家和社区。户外广告的投放,应该体现消费者的个性化需求和兴趣,内容上聚焦人文个性,表达出人们心中的需求,积极发挥媒体优势打动消费者。
1、社会公益性更高
走在各大城市步行街、商业中心、交通枢纽等位置,我们可以看到城市户外大屏、地铁、公交等地方覆盖了大大小小的疫情防控宣传画面,上面的每一句文案、图画、动画都是在预示着整个户外广告行业正在践行着社会责任,以公益宣传的方式在为疫情防控贡献着力量。
2、数字技术+创意
疫情的影响下,客户资源减少、人们居家生活的增加、信息被线上分流、流量减少等因素,确实给户外广告的发展带来了不确定性。因此应对大环境的变化,户外广告唯有通过修炼内功、实现自救,并提升各方面媒体技术、升级媒体创意形式,才提升户外广告的传播力。
数字技术正在连接线下和线上场景的沟通,让信息深刻沟通消费者成为可能。在这种数字背景下,利用数字化手段增加互动,让受众享受沉浸式沟通体验同时,收集用户信息,让用户在仅有的户外时间,迅速占领心智,影响消费者成为疫情数字化户外广告的深耕的方向。
3、满足个性化需求
疫情改变了人们的出行和消费习惯。对于生活,消费者希望有更强的掌控感,尤其是疫情中的消费者更关注的是个人、家庭、国家和社区。户外广告的投放,应该体现消费者的个性化需求和兴趣,内容上聚焦人文个性,表达出人们心中的需求,积极发挥媒体优势打动消费者。
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