香奈儿请了《暮光之城》女主角来拍广告，但是我们没看懂

　　1. 这是香奈儿最新发布的系列香水：嘉伯丽尔香水。你猜香奈儿上一次推出香水新品是什么时候?

　　——15年前。

　　2. 新香水的名称取自香奈儿的创始人嘉伯丽尔·博纳尔·香奈儿(Gabrielle Bonheur Chanel)。

　　你说啥?创始人不是叫Coco Chanel吗?你看它的双C标志!

　　呃，Coco是嘉伯丽尔年轻叛逆期当咖啡厅歌手时给自己起的艺名。

　　3. 纱幔、大风、挣扎、烟花、奔跑、光影……这是一支让人看不懂但是觉得很厉害的广告。奢侈品广告向来如此，内容是什么根本不重要，重要的是要向观众传达出“上层、质感、高级”的感觉!

　　4. 广告女主角兼香水代言人，就是《暮光之城》女主角，当下风头正盛的好莱坞四小花旦之一的克里斯汀·斯图尔特(Kristen Stewart)。

　　5. 需要说明一下的是，广告的女主角不一定都是代言人，演员只是演员，而代言人是经过精挑细选的能代表品牌形象的明星/名人，其知名度、个性、个人形象、影视作品、舆论报道以及使人产生的联想，都要与品牌精神相契合。

　　(克里斯汀-左/右-嘉伯丽尔)

　　6. 克里斯汀是个叛逆的姑娘，嘉伯丽尔香水的理念正是“自由、叛逆”——因为创始人嘉伯丽尔就是个叛逆的人。

　　7. 这支狂野中带着美的广告由位于伦敦的RKCR/Y&R公司制作。RKCR/Y&R是第一家进入中国大陆的4A广告公司，中文名为扬罗必凯，这也是一家叛逆的、放荡不羁的4A广告公司。

　　8. 有趣的是，1953年，世界上第一款在电视上做广告的香水也是香奈儿——Chanel NO.5(香奈儿5号)，是香奈儿公司推出的第一款香水。当年的中国连电视机都没有(1958年才诞生)，人家就已经意识到电视广告的重要性了。

　　9. 直到今天，Chanel No.5依然坐着香水界销售冠军的宝座。但这个宝座近年在各品牌的冲击下有点烫屁屁，市场份额拦不住地往下滑。事实上香奈儿的整体销售额也在下滑，这一次趁着新香水发布狠狠地推一波广告的行为也就很容易理解了。

　　10. “广告拯救销售额”这句话，真的是全球通用啊!