品牌设计师会怎么创作一款月饼?偷偷透露一点滴滴的内部资料!

　　1. 月饼最重要的功能是什么?

　　吃?

　　不，是送!

　　2. 不知从什么时候起，广告公司、互联网公司受够了那些没创意、没格调、没内涵的“豪华”月饼，一跺脚，决定自己设计!这股风哗啦啦一吹，“创意月饼”就迅速成了每年月饼的潮流。

　　3. 为什么月饼公司的设计永远比不上创意型公司的设计?因为前者要赚钱，量产难度和成本都是要命的东西;后者要的是面子，既然要自己做，就不能被人比下去了!成本高点还能能彰显实力!

　　4. 滴滴出行的月饼设计就交给了自己内部的品牌创意设计师。

　　5. 品牌设计师与广告设计师最大的区别就是，前者设计基于品牌，后者基于产品。滴滴月饼的设计首先考虑的是与品牌调性相符，其次是与市场月饼的差异化，最后才是创意表现形式。

　　6. 2015年，滴滴月饼以团聚为主题，以业务覆盖的城市为创意元素;

　　2016年，(收购Uber，扩张海外)，以中国风为主题，以京剧脸谱和青花瓷为元素;

　　2017年，滴滴则以公司内核“人文与科技”为主题，以月食为元素，以精装书为表现形式。

　　7. 书本形状的礼盒在运动时容易打开，造成月饼掉落，怎么办?答：用吸铁石，再缩小礼盒与封套的间隙。

　　月食要和科技结合，该怎么表现出来?答：把月食形状扁平化，再以向下流的代码形式排列。

　　怎么让包装有质感、高端感?答：布、纸、烫银、黑白黄。

　　月饼怎么兼具科技、好看、好吃?答：icon饼面、日本桃山皮、蛋黄/红酒/水果/巧克力/奶黄流心馅儿。

　　8. 这些几秒钟看完的问题和答案，在设计和制作过程都经历了反复试错和更改。就连附赠的小礼品都做了好几稿，最终才选中这个“实景多棱镜”。

　　9. 想要这一套月饼?sorry，仅供内部发放，外人有钱都买不到。

　　10. 作为滴滴的广告合作方，连我们都没法拿到滴滴月饼，小编表示很不开心!