汽车巨头比亚迪是如何做营销的？又是如何选择户外广告进行品牌推广的？第一户外传媒品牌总监有话说

比亚迪的营销策略解析与户外广告选择策略

营销策略解析：

1. 多渠道宣传，提升品牌影响力：

线上推广：通过官方网站、社交媒体（微信、微博、抖音等）、搜索引擎优化及短视频平台全面布局，发布品牌故事、产品介绍和优惠活动，增强用户互动和品牌曝光。

线下活动：举办新品发布会、线下巡展，让消费者近距离体验产品，同时加强与经销商的合作与培训。

2. 创新营销活动，增强消费者体验：

限时优惠、免费试驾及团购活动：通过多样化的促销活动刺激消费，提升销售转化率。

跨界合作与文化营销：如赞助体育赛事、参与国际展会，甚至推动龙舟成为奥运会项目，提升品牌国际影响力。

3. 客户关系管理，提升满意度与忠诚度：

提供优质的售后服务，包括快速维修响应、专业技师保障和原厂零部件供应。

实施客户关怀计划，如定期回访、特别优惠和福利待遇，增强客户粘性。

4. 本地化与多品牌策略：

针对不同市场和消费群体推出定制化产品和营销策略，如比亚迪在泰国的本地化广告策略。

通过王朝系列和海洋网络系列等多品牌战略，满足不同层次消费者的需求。

户外广告选择策略：

1. 点位选择：

选择人流量大、目标受众集中的地点，如交通枢纽（机场、地铁站）、商业中心、社区周边等。

注重广告的可视性和周边环境，确保广告能够清晰、有效地传达给目标受众。

2. 创意设计：

制作具有吸引力和创意的广告内容，运用故事性、情感共鸣等手法打动消费者。

确保广告创意与品牌形象一致，准确传达品牌的核心价值和个性特点。

3. 预算分配：

根据品牌打造和效果营销的需求，合理分配户外广告预算。

采用“核心点位+卫星点位”的组合策略，实现成本效益最大化。

4. 效果监测与优化：

利用LBS热力图、第三方监测工具等量化广告曝光量和效果。

定期评估广告效果，根据数据反馈调整投放策略和创意内容。

通过上述策略的实施，比亚迪不仅成功提升了品牌知名度和市场份额，还建立了强大的客户忠诚度和良好的品牌形象。在户外广告的选择和投放上，比亚迪注重创意、点位和预算的优化组合，确保每一次投放都能有效触达目标受众，实现品牌推广的最大化效果。