广西吴圩机场和南宁东站媒体价值分析，品牌主该如何选择投放？

维度

南宁吴圩国际机场 (NNG)

南宁东站 (NNZ)

分析说明

受众特征

高端商务客、旅游客、境外客。乘客收入水平、消费能力普遍较高，出行目的以商务、度假为主，时间相对宽松，心态更从容。

覆盖范围更广。包含商务旅客、探亲流、学生流、旅游散客等，受众层次更为多元，更贴近普通市民和大众消费群体。

机场受众“质”更高，东站受众“量”更广。机场是触达高端消费人群的黄金渠道，东站则是建立大众品牌认知的广阔平台。

流量规模

年旅客吞吐量约1500万人次（疫情前数据，已恢复并增长）。流量绝对值小于东站，但质量精。

年发送旅客超千万级，日均到发客流 tens of万人次。铁路流量巨大，尤其在春运、节假日等高峰期，人流量呈现井喷式增长。

东站是流量巨人，总人流量远超机场。但需注意，机场旅客的“捕获率”（有效曝光时间）通常更高。

触达场景

“出发”与“到达”

场景明确：

出发厅：期待、准备、空闲状态。

到达厅：抵达、放松、获取信息、解决首要需求（如交通、住宿）。

候机区：长时间等待，注意力分散，媒体触达率高。

出发、候车、到达、换乘

场景更复杂：

候车大厅：核心区域，人流密集，等待时间较长。

进出通道：人流大但行进速度快，注意力分散。

站台：短暂停留，目标明确（上车）。

机场场景更封闭，旅客“无聊”时间更多，对媒体的主动关注度更高。

东站场景更开放，人流速度更快，需要更强视觉冲击力的媒体。

媒体形式

LED大屏（值机区、候机区）

灯箱（通道、廊桥、行李提取处）

刷屏机/广告机（登机口）

贵宾厅专属媒体

行李手推车

超大型LED数字屏（候车大厅主屏，视觉震撼）

灯箱/墙贴/地贴（通道、扶梯两侧）

检票口数字屏**（强关注度）

立柱广告

候车区座椅媒体

两者媒体形式丰富。

机场媒体环境更优雅，高端品牌调性契合度高。

东站主LED屏具有无与伦比的视觉霸权，适合引爆品牌事件。

品牌调性

高端、国际、品质、奢华

媒体环境整洁、现代化，与高端品牌（汽车、金融、保险、奢侈品、旅游目的地、高端酒类）的调性高度契合。

大众、国民、亲民、高效

媒体环境热闹、充满活力，适合面向广大消费者的品牌（如互联网App、快消品、电子产品、汽车、本地服务）。

选择媒体需与品牌形象匹配

在机场投放大众消费品可能会“格格不入”，而在东站投放顶级奢侈品可能无法精准触达目标客群。

成本考量

CPM（千次曝光成本）通常较高

因其受众价值高，媒体资源相对稀缺，投放门槛和绝对成本也更高。

CPM相对更具性价比

流量基数大，可选媒体形式多，预算范围更灵活，适合追求广泛覆盖的品牌。

机场偏向“精准高价”，东站偏向“规模性价比”。

特征

南宁吴圩机场

 南宁东站

核心价值

品质人群 & 品牌高度

流量规模 & 广度覆盖

关键词

高端、商务、国际、精准

大众、国民、流量、性价比

选择逻辑

你是谁（品牌调性）

你要找谁（目标人群规模）