《功夫熊猫3》来袭：看品牌商如何借势营销

　　不夸张的说，在中国内地，《功夫熊猫》系列是美国好莱坞制作的动画电影中人气最旺的，没有之一。时隔五年，这只憨态可掬、身材圆润的阿宝爆笑回归，《功夫熊猫3》上映在即，阿宝将再次用了得的身手展现中国功夫的出神入化。

 

　　据前期不完全统计，在此次每益添功夫熊猫整合营销公关传播中，微博相关话题总发布37条，总转发77167次，总评论28755次，覆盖影响2亿多受众，其中范志红单篇微博阅读量高达182.4万次;微信相关话题总发布22条，总阅读量156113次，覆盖影响1亿多受众。

　　由此可见，根据产品的品牌定位、理念和营销诉求等找到匹配的电影元素，把元素融入到品牌中，让电影和品牌相互映衬相互传播，这样能够将电影的热度与话题引流到产品，为品牌赢得海量曝光和舆论关注。

 

 

伊利每益添利用“添猫号”与线上话题、H5游戏同步互动，成功导演了一部以每益添为主角的“功夫电影”，吸引消费者参与其中，并自主创造内容，帮助每益添扩大传播，这样产生的媒体价值远超其他媒体。

　　承包了北京地铁1号线之后，伊利每益添直接将地铁“添猫号”车厢1：1原版复制进北京金源燕莎购物中心(远大路店)，同时配上了曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。

　　消费者可以在购物中心内有与地铁同样的既视感，还可以与呆萌的“明星阿宝”合影，通过智能手拉环测试健康指数，玩H5游戏赢取奖品，这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。