长沙国金双屏五一"素人"霸屏:麻辣王子送一线员工上C位

2026年5月1日劳动节，长沙黄兴路步行街口的两块巨型LED屏上，没有明星代言，没有奢侈品牌广告，而是6张普通人的面孔。麻辣王子把工厂的宿管、厨师、保洁、保安、包装工、装卸工送上了长沙国金双屏。每块屏上清楚写着他们的名字和岗位贡献，下方打出“劳动节，致敬所有劳动者”。

 

现场有员工带女儿来打卡，女儿指着大屏自豪地说：“我妈妈是麻辣女王！”不少路人停下脚步，举起手机拍照，自发分享到社交平台。

 

为什么选国金双屏？

 

这块媒体位于五一商圈黄兴中路与解放西路交汇处，正对IFS国金中心，紧邻黄兴路步行街入口处的网红斑马线。这里是长沙人流量最密集的地段——车流55万车次/日，人流150万人次/日，每年近2亿人次打卡。两块大屏呈弧形布局，A屏62m×24m（1488㎡），B屏40m×12.5m（500㎡），亮屏时间9:00-23:00。这个点位自带打卡属性，广告内容本身就能成为社交话题。

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“反套路”营销的逻辑

 

麻辣王子的策略很简单：用真实的一线员工形象，在劳动节制造情感共鸣。品牌没有花钱请大牌明星，而是把镜头对准自己工厂里最平凡的人。路人被这些真实面孔吸引，驻留下拍照，广告本身就变成了社交话题。国金双屏的地标属性和超高客流，确保了这次“素人上屏”被最大化曝光。

 

麻辣王子创始人之子张子龙说，入选的6人是工厂表现突出的一线员工，除了登上长沙C位大屏，还获得了定制奖状和现金奖励。整个传播没有打“辛苦”“奉献”牌，而是用具体的人、具体的岗位贡献，让致敬变得可感可知。

 

从“投明星”到“投员工”，麻辣王子用一次反常规的五一营销，把品牌人格化落到了实处。对于想在城市地标制造话题的品牌而言，长沙国金双屏不只是一个广告位，更是一个“事件发生器”。选对时机和创意，效果远超普通投放。

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