护舒宝包场功夫女足观影：映前广告+线下活动的组合打法

电影开始前，观众陆续落座、灯光熄灭、巨幕亮起——护舒宝的广告出现在大银幕上。这不是常规的贴片投放，而是一场品牌包场观影活动的前奏。正片开始前，观众已经完成了一次品牌信息的接收：代言人迪丽热巴出现在映前广告中，粉丝拍照、发社交媒体，品牌信息在电影开场前就被传播了一次。

7月23日，周星驰导演的《功夫女足》票房突破17亿，上映14天观影人次突破5000万。护舒宝在这场观影热潮中做了一次值得关注的动作——包场《功夫女足》观影活动，邀请粉丝看电影，映前广告先行亮相。活动结束后，参与者发布的文案中，既有对电影的讨论，也有对品牌的认可：“第一次参加这种观影线下活动”、“回去就把卫生巾全部换成你家”、“护舒宝你妥妥热巴头号应援大户”。品牌信息从线上预热、映前广告到线下包场，再到用户自发传播，完成了一个完整的传播闭环。 （查看电影院大屏映前广告详细信息>>）

映前广告的价值延伸

护舒宝这波操作的关键在于：包场观影活动，本身就是一个带有前置体验的场景。观众在活动前已经通过社交媒体看到活动信息，进入影厅后，映前广告通过大银幕和环绕音响传递品牌信息，观影结束后，参与者自发分享感受，传播链延长至映后。映前广告不再是孤立的一支广告片，而是整个品牌体验的组成部分。

近年来，映前广告在文娱营销中的地位逐渐提升。2026年暑期档，家庭观众占比升至27.8%跃居第一，25-29岁年轻观众仍是映前广告的核心目标人群。护舒宝的目标用户与观影人群高度重合，依托包场活动与映前广告的组合，品牌与消费者之间的沟通在观影场景中自然完成。

对于希望在年轻消费群体中建立品牌认知的客户，院线映前广告正在被越来越多的品牌纳入投放组合。护舒宝的做法提供了一个参考维度：不单独依赖映前广告，而是将映前广告与包场活动、粉丝运营、社交传播组合起来，发挥更大价值。

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