2026年深圳口岸入出境外国人突破500万人次，口岸场景的广告价值迎来增量

据深圳边检总站统计，截至8月4日，2026年经深圳口岸入出境外国人已突破500万人次，较2025年提前58天达成。其中，经深圳口岸免签入境外国人达126.9万人次，占入境外国人总量的50.9%，同比增长47.5%；经深圳口岸入出境的APEC经济体外国人达343.3万人次，占入出境外国人总量的68.6%，同比增长23.6%。APEC“中国年”带来的不仅是国际会议本身，还有实际到访深圳的增量国际客流。

深圳湾口岸正在为APEC进行氛围布置——“APEC CHINA 2026 深圳进行时”的标语已经出现在口岸门头上方和玻璃外墙上。口岸通道旁的道旗、玻璃贴、门头装饰，形成了从外部到内部连续的视觉覆盖。对于广告主来说，这说明了口岸场景的广告价值正在从“跨境通勤人群”向“国际商务+跨境旅游+城市形象”的多维度叠加，口岸作为城市“第一印象”的场景价值正在重新被定义。

口岸媒体的覆盖人群正在变化

深圳口岸的广告价值源于流量。2025年全年，深港陆路口岸出入境旅客超过2.5亿人次，平均每天约70万人次。这组数据本身已经足够说明口岸的流量规模。今年国际旅客的加速增长，意味着口岸场景同时覆盖了高频往返的本地居民、全国乃至全球的商务与旅游人群。

深圳湾口岸是深港之间最繁忙的陆路口岸之一，日均出入境旅客约10万人次，节假日峰值可达15-20万人次。其建筑结构包含室内通道、室外广场、连廊等场景，广告形式包括墙面灯箱、玻璃贴、门头广告、户外大牌等。口岸场景的受众状态比较特殊——旅客处于通关过程中的“等待”状态，心态介于出发和到达之间，对周围环境信息的接收窗口比普通通勤场景更长。

APEC带来的人群结构变化

APEC“中国年”期间，大量商务人士、国际游客、媒体人员通过深圳口岸出入境。这部分人群与口岸原有的跨境通勤人群不同——他们的消费决策能力更强、品牌认知门槛更高，也更愿意在口岸场景中接收信息。对于高端消费品、科技品牌、金融服务的广告主来说，口岸媒体的价值正在从“量”向“质”转变：不仅仅是覆盖多少人，而是覆盖什么人。

口岸广告的价值不仅仅是流量，还有高净值人群触达能力和国际化场景的象征意义。深圳湾口岸、福田口岸、罗湖口岸等主要口岸的广告资源，因其稀缺性和不可替代的位置，成为品牌在城市门户建立认知的重要选项。

（以上客流数据源自深圳边检总站及公开媒体报道）