电梯广告和地铁广告，广告主更喜欢投哪一个?

　　随着互联网的发展，互联网广告也获得了快速发展。而互联网广告的发展，在一定程度上“挤压”了户外广告的生存空间，迫使户外广告进行全方位的优化升级，增加自己的核心竞争力。场景化营销就是在这样的背景下受到业内的关注。相较于过去简单告知式的户外广告传播方式，现在户外广告更注重利用媒体所处的独特场景，将移动的人群纳入其中，形成一个独特的故事。

　　人总是更容易注意到与自身相关的信息，只有与移动的目标人群形成一种互动，才会更容易对目标受众产生有效影响。而设置场景就是一种与目标受众互动，达到有效影响的方法。在众多户外广告类型中，与场景化营销结合的更好的广告形式主要有两种：电梯广告和地铁广告。

　　先说地铁广告

　　随着经济的发展与科技的进步，地铁日益成为人们生活中不可缺少的一部分。每天数以百万计的流动人群，封闭空间接受信息的较高强制性，让地铁成为了一种巨大的传播渠道。品牌可以利用地铁封闭性、场景化的特点，将地铁作为一个360度全景展示的舞台，再现具体消费场景。同时，随着社交媒体的高速发展，地铁广告还实现了线下投放、线上传播扩散的联动传播效应。这些得天独厚的优势，让地铁成为了全民 Social 时代自带光环的强势媒体。电梯广告和地铁广告同样是城市快速发展的产物，也同样具有场景化营销的优势，那么广告主更青睐哪一种投放方式呢?

　　不同的广告主有不同的看法。

　　对于在新品上市期间进行品牌宣传的广告主而言，地铁广告更合适。

　　生活在都市里的人，有谁没有乘坐过地铁?又有谁没有看过地铁广告呢?地铁作为城市里主要的交通工具，每日有数以万计的流动人群，在这里投放地铁广告，可以瞬间引爆品牌，帮助品牌“先声夺人”。另一方面，地铁独特的场景化优势，有利于品牌打造创意广告，发挥线下投放、线上传播扩散的联动传播效应。

　　再说电梯广告

　　随着城市集中化进程加快，高楼大厦已经成为城市中再常见不过的景象。而伴随着城市高楼崛起的除了社会经济，还有电梯广告。电梯广告，作为一种新兴的广告传播模式，已经逐渐融入人们的日常生活。

　　当下，消费者接受信息的方式只有两个：一个是主动的资讯模式，一个是被动的生活空间。电梯广告从生活空间入手，不管一个人是上知乎还是上猫扑，他总是要去卖场买东西，总是要上班，总是要回家的。电梯广告抓住了用户不得不用、不得不看的特点，把场景化做到了极致。

　　而以产品促销为目的的广告主更青睐电梯广告。

　　这一方面是因为电梯广告具有针对性强的特点。广告主可以通过投放区域的选择完成精准的受众定位。比如一般消费品可以在住宅区投放电梯广告，并且可以通过选择不同类型的住宅区(如高档住宅和普通住宅)，进一步进行受众群体的细分。另一方面是因为电梯广告具有唯一性的特点。地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。

　　而"电梯广告"媒体恰恰由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，且一个电梯内的媒体发布内容大多一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。

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