品牌年轻新主张，劲酒这一波操作够带“劲”!

　　一提起劲酒，想必大家都不陌生，当年电视上“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告可谓深入人心。不过，最近劲酒这一波营销动作，可能要刷新你的已有认知啦!

　　随着80后、90后成为消费主流，如何获得这一群体的认同成各大品牌面临的世纪难题。劲酒围绕年轻群体的生活轨迹，以电梯为载体进行精准传播，再加上一幅幅炽热正能量的海报，一场场酷炫有趣的线下活动，劲酒品牌年轻化和个性化的形象深入年轻消费者心智。

　　传播年轻正能量，为青春鼓劲

　　首先，在产品方面，劲酒不断打破常规，除了直饮与冰饮的喝法外，更提出了“青春劲饮”的概念。以劲酒为基酒，融入不同口味的果汁、茶饮等材料，为年轻群体解锁出一系列劲酒饮用的新玩法。

　　劲酒花式饮法

　　在海报宣传方面，劲酒的文案也堪比江小白。“丧”文化、“佛系”文化的流行，折射出当下年轻人的焦虑和迷茫，劲酒则以一系列“为青春鼓劲”的炽能量海报，传播年轻正能量，为青春鼓“劲”。一个个熟悉的青春场景，一句句温暖有力的文案，直击人心，让年轻人从中找到生活正能量。

　　为青春鼓劲系列海报

　　同时，劲酒走到线下，把“为青春鼓劲”活动带到了杭州、宁波等城市，让年轻人沉浸式感受酒与青春的别样碰撞。青春宣言墙、街舞表演、花式调酒秀、趣味问答……劲酒用一系列新鲜的“打开方式”，打破了青年人对劲酒的固有印象，为品牌赢得了新鲜有趣、个性时尚的标签。

　　为青春鼓劲系列线下活动

　　以电梯为媒，深入年轻人生活

　　劲酒通过个性时尚的饮法、炽热有“劲”的正能量海报、酷炫有趣的玩法，成功打入年轻群体。而在品牌营销上，劲酒依然坚持以年轻人为中心。

　　80、90后，这一代年轻都市人，他们是时尚个性的前卫青年，同时也是有思想、有态度的社会中流砥柱，执掌着各行各业的重要岗位。他们每天忙碌、快节奏的工作生活，使得品牌的这条深度沟通之路变得曲折。

　　劲酒电梯电视上刊场景图

　　电梯作为都市现代生活中最重要的交通媒介，最常见的生活场景，成功串联起社区、写字楼、商圈等年轻群体集聚地，同时，也成功串联起年轻人的日常生活。电梯天然成为品牌和年轻群体沟通的重要渠道。

　　劲酒以电梯为载体，深入年轻消费群体的日常生活，用一支视觉冲击力强的清凉视频，将品牌理念深度渗透到年轻人内心。而封闭的传播环境，强化了品牌传播效果，也拉近了品牌与受众的心理距离。

　　而劲酒针对具体城市进行的#为青春鼓劲#系列精准宣传，也为线下活动流量加持。

　　为青春鼓劲电梯电视上刊图

　　纵观劲酒的这次主题营销，可以看到，劲酒尝试围绕年轻群体，用年轻人喜闻乐见的内容、形式和沟通渠道，传递积极进取的品牌正能量，给年轻人带来积极向上新启发的同时，也建立起劲酒品牌在年轻群体中的好感度和影响力。

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