钱花了，广告效果呢？得要“刺激”！

　　我们几乎在每天早晨醒来睁眼的一瞬间，就开始了对这个世界的信息的接收：天气凉爽，杨绛先生尚能饭否?有微风，舒服出行;拖鞋在床边上，牙膏快用完了，早餐店前有3个人排队，街边的小狗在啃骨头，地铁进站口的灯箱广告换了新的，同事摆手问好，客户头像在闪动……

　　每一天我们都会接收到巨大数量级的信息，其中绝大多数信息对我们的生活毫无用处，日复一日，这些庞杂的信息持续涌入大脑，却并没有使我们的大脑崩溃，为什么?因为人类的(也包括多数动物的)大脑会对接收到的信息进行自动筛选，无用的的信息会被自动屏蔽，以保证大脑的工作效率。

　　心理学中有一个名词，叫“绝对阈限”， 指人类能感觉到的最小刺激强度，低于这个强度的刺激就会被大脑自动忽略。这个“刺激”并不局限于触觉刺激，还包括视觉、嗅觉、听觉等全部的生理和心理刺激。无用的信息都低于绝对阈限;有用的信息却并非都高于绝对阈限，床边的拖鞋属于有用信息，但无需思考，大脑只需要进行视觉和触觉中最低级的反馈即可，我们一伸脚就能穿上。

　　绝对阈限起源于心理学，却在营销中被发扬光大。比如超市的降价促销，降价幅度不超过原价的15%就很难激起大部分人的购买欲望;比如店面的装饰风格，收银台使用圆角摆饰比尖角摆饰更能减小顾客付款时的排斥感;比如地铁站的灯箱广告，强烈的色彩、怪异的排版、帅哥美女的高颜值等元素组成的画面，更能吸引乘客的注意。

　　当然，绝对阈限并不是一个绝对的数值，每个人的阈限都有差异，甚至一个人对同一件事物在不同时间的绝对阈限都不相同。早晨赶着上班和下午悠闲下班的人，对地铁灯箱的注意力会有很大的差别。第一户外要研究的，就是如何使广告在大多数时间超过大多数人的心理绝对阈限。

　　广告并非投放的越多产生的效果越大，甚至不是投放了就能产生效果，任何广告如果不能超过目标受众的绝对阈限，就没法引起注意，就更别谈记住品牌和转化成购买了。第一户外新推出的 “出租车创意媒体”，就是在对市场和广告受众进行研究之后产生的策略——以创新的媒体形式，超过受众的绝对阈限。

　　出租车创意媒体，是一种全新开发的、极具趣味的媒体：香包，公仔，加H5微动画页面。3个香包或公仔，悬挂于3个乘客座椅前，触手可及，让乘客忍不住想要捏一捏;配套的H5页面，乘客使用微信摇一摇便可接收到红包、现金券、折扣等商家信息，产生实时互动，并可将互动信息记录于数据系统。新颖的形式、可爱的风格、近距离的传播、全方位的包围，第一户外专业人士相信这一广告载体能迅速在人们的心里占据一席之地，从而被各类广告主争抢。

　　第一户外从来都不是一家闷着头做媒体买卖的公司，而是愿意花大量时间研究行业生态、广告主诉求以及受众心理的另类传媒企业。不断创新媒体和玩法，与广告主联姻，让中小企业得到更多品牌的机会，无疑是第一户外在广告玩法中的绝对阈限!

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