知名企业为什么越来越重视户外广告

在日常生活中，我们时常可以看到诸如华为、苹果、小米、百度、支付宝等互联网和科技企业，越来越多的投放公交广告、地铁广告、地标广告、LED大屏广告等各类型的户外广告，这些知名企业能不断为户外广告买单，这也说明户外广告也有自己不可比拟的优势。

1、户外广告投放引导网络再传播

尼尔森曾经发布的一组数据证显示：2017年时，4个美国人中就有1个曾在自己的Instagram账号上发布过至少1张户外广告牌的照片。这个比率远超电视、广播和网页广告在Instagram等社交网络的被提及率。

现在这些互联网和科技企业，往往在广告及文案上都精益求精，注重广告的创意和设计，而这些往往都能够引起消费者的关注和分享，从而带来二次传播。可以说户外广告和网络传播相结合，是企业进行宣传的重要砝码。

2、程序化赋能加速户外广告发展

从2015年起，谷歌就一直在测试程序化广告技术，通过追踪用户的浏览行为更好地锁定用户进行广告投放，这项技术同样可能利用在户外广告上。除了谷歌，市场上同样出现了户外广告程序化平台。例如全球户外广告管理和营销技术领域市场占比第一的播尚科技，着力于打造户外广告程序化购买，让户外广告交易更高效快捷。

3、5G+物联网让户外广告大有看点

现在，5G技术发展的如火如荼，将意味着万物互联时代即将到来。随之物联网设备的发展，也会为户外广告的发展带来新的机遇。联网之后，带来的将会是户外广告效率的提升和广告费用的节约。

传统的户外广告一个月换一次刊，效率极低，而且晚上没人的时候，广告依然上刊，广告主依然在为无效时段付费。如5G实现商用，户外广告不仅可以以RTB形式进行采买，让广告主只需在黄金时段付出该承担的费用。同时智能监控、数据采集、人脸识别等技术也会变得更加精确，提高了媒体的透明度、可测量性和归属性。

近年来，随着户外广告在不断的进行技术升级，在让投放效果更为精准的同时，对品牌的宣传价值也比以往更强。越来越多互联网和科技巨头的加入，恰恰反映了整个户外广告行业的价值，行业面临着的是更为广阔的机会。