高铁冠名广告如何投放?

　　我国第一条高铁于2008年8月开通运营，截至2018年底，高铁营业里程已达2.9万公里，成为世界上高铁里程最长、运输密度最高、成网运营场景最复杂的国家。作为“中国速度”象征的高铁列车，在成功开发高铁冠名广告利用植入更多宣传媒介形式后，不仅成为一个提升影响聚拢人气的磁场，也为选择投放高铁列车冠名广告的广告主带来了丰厚回报。

　　高铁列车冠名广告是铁路广告开发中的一种全新媒体形式，整列高铁动车组被冠以某某“品牌号专列”。表现形式包括了：小桌板、车厢广告展板、枕巾、车门门贴、窗贴、行李架贴、广播、视频以及LED滚动字幕等，车内企业LOGO体现等多达九种广告形式，高铁冠名广告提供了一个接近乎完美的广告展示空间，高效传播到达率、长时间深入接触感知所宣传品牌。

　　高铁冠名广告以独特的创新营销模式具有;聚合高端、聚焦精准、覆盖与到达率高且带有深度互动体验等广告特征，目前的高铁冠名基本可以分为三类，一类是地方政府为推广旅游而冠名，比如“池州九华山号”;第二类是与知名商企合作，比如“王老吉”号;还有一类是与地方特产合作，比如“江西绿滋肴号”等等。

　　尤其是旅游业喜爱投放高铁列车冠名广告，高铁列车冠名广告在拉近地方旅游目的地、企业与旅客之间距离的同时并带有深度互动体验式营销的作用，以“江西绿滋肴号”为例，旅客可以通过车厢内座椅上的二维码，列车杂志，广播等信息渠道了解江西的风土人情和特色佳肴，就能轻松了解江西的基本情况，吸引更多的人来到江西游玩，成为带动当地经济发展，响应国家“精准扶贫”政策的一大利器。

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