如何用好你的广告预算里的每一分钱?

　　“宏颜获水”是什么意思相信各位应该已经知道了吧。在7月3日开幕的2019年百度AI开发者大会上，一位不明人士突然冲上台并向正在发表主题演讲的李彦宏泼水。一整瓶矿泉水从头浇下，错愕的李彦宏向男子发问：“What's your problem?”，其后该事件迅速窜上热搜榜，这句台词也在各大社交媒体上爆红。

　　当然，由一瓶2块钱的水引发的整个事件，看来不太可能是百度搞的“自杀式营销”，而是一起偶然性事件，是好是坏全仔也不想在此评论。但是，它却戳中了全仔最近一直在思考的一个问题：预算不够，如何推广呢?

　　从每一年的报告中可以看出，户外广告行业整体市场早已突破了千亿级，但是在2019年已经过去一半的时间里，似乎户外广告的各位甲方大大们都还没有要增加预算的想法。

　　在这个甲方都在削减预算，营销动作上更倾向于保守的时候，户外广告能做些什么?第一户外能做什么?当然，除了每天给各位甲方大大喊话，让大家赶紧抓住市场机会投放广告之外，我们也在绞尽脑汁，力求在预算有限的情况下，为各位大大们创造更多的广告收益。

　　实际上，户外广告的预算的规划主要是有两个维度，一个是投放时间，另一个就是投放面积。当遭遇了预算捉襟见肘的情况时，那我们在实际投放过程中，就只能在其中一项上进行缩减，根据不同的广告投放目标和投放规划，去调整天平的两端。

　　或者，可以采取多元化媒体组合投放策略。每个消费者对媒介接触行为和习惯也是不同的，消费者在不同时间段所接触的媒体并非单一，只有户外媒体的交叉组合才可以在宣传中尽可能为品牌带来了强大的影响力。即根据目标消费者的活动轨迹，在标志性地段有针对性的投放多元化媒体组合的户外广告，以此达到强化消费者的品牌记忆，保持品牌的美誉度的目的。

　　在众多的户外广告媒体中，选择更合适的广告投放类型和方式，是一个“技术活”，第一户外会充分利用现有的渠道优势和技术优势，让您的户外广告投放更有效!