原来这才是地铁广告的意义!

　　近几年来，地铁广告一直在迅猛发展，随着地铁广告媒体的广告位置、媒体形式、广告内容等等这些方面的不断更新，它也一直在刷新着人们对它的认知。今天第一户外小编想跟您聊一聊：地铁广告的意义究竟体现在哪里?

　　创造商业价值

　　众所周知，地铁广告相对于其他户外广告而言，具有时间集中而及时、目标人群回头率高等特点。

　　这些优点使得地铁成为一个理想的商业广告投放场所，加之，地铁广告的媒介形式多种多样，因而，地铁历来成为各个商业广告商家竞相争夺的“战场”。

　　塑造城市文明

　　建设精神文明是社会全面发展的重要标志，一个城市的发达不仅仅表现在物质方面具有极大的财富，也表现在城市人们优良的精神风貌，地铁广告对于提高一个城市的精神文明具有重要作用。

　　比如，南京珠江路地铁车站自2008年正式更名为“珠江路·糖果车站”，原因是是因为一对贫穷的夫妻带着孩子到南京治病，在返回途中，患病的孩子哭着说想吃糖，囊中羞涩的父母很为难。一名地铁员工看到这一幕，从口袋里掏出为自己儿子买好的糖果，送到患病孩子的手中，孩子立刻破涕为笑。

　　“珠江路·糖果车站”例证说明了以地铁空间承载的人文精神永远是主旋律。

　　又如，南京地铁通过李宇春成为中国红十字会代言人的契机，打出了“用支持偶像的方式，开始你的慈善行为”为主题的公益广告，呼唤当今社会的青年人自觉培养美好的道德情操，为社会做好榜样。

　　传播城市文化

　　城市是一个区域的政治、经济和文化中心，地铁作为一个城市的政府重要的公共事业投资，其所承担的责任不仅仅在于交通运输，更重要的是担任着文化传播的职责。

　　比如通过各种公益广告、艺术长廊、地铁书店、文化展播等等，传递着一个城市的人文气息和文化素养。

　　如上海地铁的壁画装饰，为整个地铁车站平添了浓浓的艺术气息，上海静安寺站的《静安八景》表现了静安寺城市区域的文化和历史特色，帮助广大来上海旅游的游客更好地了解上海;上海新客站的《车轮滚滚》则通过创造车轮飞动的动态图形，体现了大城市的发展和都市的时尚前沿风貌。

　　总之，地铁广告已经成为了一个城市地铁的重要标志，在很大程上成为区别不同城市的重要名片，对于一个城市文化的传播、商业利润的赚取以及建设社会精神文明都具有重大的意义。

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