浅析高铁列车广告的传播效率

　　我们都知道，高铁广告通常分为高铁站内广告和高铁列车广告，它们也分别包含有许多种不同的媒体形式。高铁列车广告就包括桌贴、创意帖、品牌天幕、海报、车内门贴、车外门贴、车身外贴、语音播报、LED显示屏等列车广告媒体形式。高铁列车广告为品牌提供了一个近乎完美的广告展示空间，非常适合中高端品牌广告的投放。

　　那么，高铁列车广告的传播效率到底如何体现呢?全在人为主要有以下几点：

　　传播效果突出：有数据表明，高铁列车广告的到达率高，列车头片达93.3%，列车桌贴达88.8%;

　　辐射范围广：高铁动车连接城市众多，已形成以重要城市为中心，高铁动车线路为出行半径，触及周边城市的辐射网络。工作日上线城市高铁动车乘客比例为64.7%,双休日下线城市乘客比例为50%;

　　商务出差和旅游度假乘客更集中：高铁动车已成为商务出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具，比例分别达到53%和45.4%;

　　聚焦社会中坚力量：高铁动车乘客主要由中青年社会骨干组成，大专以上学历比例达79.2%，25-44岁乘客占61.5%，引领消费型乘客比例达70%;

　　商务乘客与媒体的粘性强：商务乘客更偏好座位周边媒体和车外媒体，关注列车头片和桌贴接触率更高，超过整体水;

　　信息关注点广泛：45.1%乘客更关注美食，其次为新闻资讯、生活服务及地图出行等，所以涉及到相关行业的产品广告获得的关注度会更高。

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